智能電視加速升級 OTT市場閉環(huán)已形成
2025-12-06 10:30:12 [娛樂] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導讀:智能電視的電視飛速發(fā)展,開啟了家庭互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟的加速嶄新空間。對電視行業(yè)來說,升級T市濟南外圍(外圍上門)外圍女預約(微信156-8194-*7106)一二線城市快速預約,30分鐘可以到達廠商的場閉硬件技術漸趨標準化,而內容的環(huán)已重要性和差異化則日益凸顯。專家表示,形成隨著智能電視硬件和內容廠商的電視集體發(fā)力,2017年將成為中國OTT(互聯(lián)網(wǎng)應用)商業(yè)化元年。加速
PPTV發(fā)布內容開放共享戰(zhàn)略
近日,升級T市PPTV智能硬件公司在上海發(fā)布內容開放共享戰(zhàn)略,場閉將PPOS操作系統(tǒng)和價值超百億的環(huán)已內容共同向合作伙伴開放。同時,形成康佳、電視飛利浦、加速夏普也發(fā)布了與PPTV聯(lián)合打造的升級T市濟南外圍(外圍上門)外圍女預約(微信156-8194-*7106)一二線城市快速預約,30分鐘可以到達電視新品,標志著PPTV內容開放共享戰(zhàn)略已進入快速推進階段。
近年來,PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亞冠等熱門體育賽事的全媒體獨家版權,價值超過百億。此外,PPTV還囊括了一大批頭部影視劇版權。
蘇寧云商集團副總裁顧偉表示,PPTV將對這些內容進行“分層開放”:一方面,PPTV會與深度合作廠商聯(lián)合推出合作品牌開放定制終端,以硬件植入PPOS的方式向合作廠商開放全部內容;另一方面,PPTV將通過預裝Android安裝包等方式與合作伙伴展開合作,共享PPTV的基礎內容。
在顧偉看來,無論是對電視機廠商還是渠道商來說,差異化內容將顯得特別重要。用什么樣的獨家內容去吸引用戶,是電視廠商需要思考的問題。他預計,未來一到兩年,內容將成為消費者購買智能電視的一個重要選擇。
“當各大電視廠商的產(chǎn)品品質處在同一個起跑線的狀態(tài)下,誰的內容和交互體驗做得更好,誰就更容易搶占先機。”PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安表示,作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,PPTV愿意站在傳統(tǒng)廠家身后,將自身內容與傳統(tǒng)廠家共享。
而在推出內容開放共享戰(zhàn)略的同時,PPTV還宣布了“內容合作分成”等政策。在業(yè)內人士看來,蘇寧將價值超百億的內容IP開放共享,將有助于打破智能電視行業(yè)“以鄰為壑”的封閉競爭現(xiàn)狀。
OTT成智能電視新“藍海”
目前,國內智能電視市場的競爭已白熱化。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的線上市場份額有所回落,市場零售量同比也出現(xiàn)下滑。中怡康認為,今年后期市場不會出現(xiàn)大幅度改觀,預計全年零售量5049萬臺,同比下降3.0%;零售額1533億元,同比微降0.4%。
對智能電視行業(yè)來說,盡管硬件銷售增長面臨一定壓力,但OTT廣告收入?yún)s有望成為新的“藍海”。據(jù)殷宇安介紹,2016年國內整個OTT廣告產(chǎn)值約2.5億元,預計今年將增至9億元至10億元。PPTV目前已和一些客戶進行商業(yè)合作,共同分享OTT廣告利益。
除PPTV外,其他智能電視廠商也正在積極拓展OTT商機。今年年初,藍色光標與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、樂視和小米達成全面合作協(xié)議,共同探索智能電視大屏營銷價值,掘金客廳經(jīng)濟。
前不久發(fā)布的《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》顯示,截止2016年底,OTT電視用戶在以每年9%的速度快速增加,到2018年,中國OTT電視保有量預計增至2.8億臺,而以智能電視為核心的中國OTT大屏生態(tài)市場,將在2018年迎來接近96%的市場占有率。
殷宇安表示,目前OTT已經(jīng)跨過用戶門檻,隨著其廣告價值被廣告主認可,OTT會產(chǎn)生出規(guī)模化的廣告收益。另外,經(jīng)過前兩年洗牌后,OTT市場已形成體系化服務。
2017年或成OTT商業(yè)化元年
隨著智能電視技術的日益成熟,用戶規(guī)模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求,其承載的OTT服務將具備巨大想象空間。
據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至去年6月,中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比較2015年增長了一倍以上。
“從移動端到大屏端,觀眾對于收視品質的要求更高了;與此同時,隨著付費收看的習慣慢慢養(yǎng)成,智能電視產(chǎn)生了直接向觀眾收費的可能性,這種可能性會反過來影響內容生產(chǎn),從而出現(xiàn)一批專為智能電視定制生產(chǎn)的特色內容。”CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅平說。
根據(jù)國家新聞出版廣電總局的安排,到2020年,高清頻道將成為電視主流播出模式,鼓勵探索建立4K超高清電視節(jié)目制播系統(tǒng)。到2018年建立超高清電視OTT平臺,構建高清、超高清混合播出系統(tǒng);到2020年,實現(xiàn)超高清試驗頻道播出。
王堅平指出,互聯(lián)網(wǎng)的興起讓內容提供方可以更扎實地對小眾人群提供精細化服務,從而實現(xiàn)受眾和市場的聚合。
而奧維咨詢認為,目前中國OTT市場的商業(yè)閉環(huán)已基本形成,2017年或成OTT商業(yè)化元年。目前,OTT市場規(guī)模已經(jīng)升級,誰能在最后的窗口期成功找到自己的定位,誰將享受到最后的OTT發(fā)展紅利。
PPTV發(fā)布內容開放共享戰(zhàn)略
近日,升級T市PPTV智能硬件公司在上海發(fā)布內容開放共享戰(zhàn)略,場閉將PPOS操作系統(tǒng)和價值超百億的環(huán)已內容共同向合作伙伴開放。同時,形成康佳、電視飛利浦、加速夏普也發(fā)布了與PPTV聯(lián)合打造的升級T市濟南外圍(外圍上門)外圍女預約(微信156-8194-*7106)一二線城市快速預約,30分鐘可以到達電視新品,標志著PPTV內容開放共享戰(zhàn)略已進入快速推進階段。
近年來,PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亞冠等熱門體育賽事的全媒體獨家版權,價值超過百億。此外,PPTV還囊括了一大批頭部影視劇版權。
蘇寧云商集團副總裁顧偉表示,PPTV將對這些內容進行“分層開放”:一方面,PPTV會與深度合作廠商聯(lián)合推出合作品牌開放定制終端,以硬件植入PPOS的方式向合作廠商開放全部內容;另一方面,PPTV將通過預裝Android安裝包等方式與合作伙伴展開合作,共享PPTV的基礎內容。
在顧偉看來,無論是對電視機廠商還是渠道商來說,差異化內容將顯得特別重要。用什么樣的獨家內容去吸引用戶,是電視廠商需要思考的問題。他預計,未來一到兩年,內容將成為消費者購買智能電視的一個重要選擇。
“當各大電視廠商的產(chǎn)品品質處在同一個起跑線的狀態(tài)下,誰的內容和交互體驗做得更好,誰就更容易搶占先機。”PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安表示,作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,PPTV愿意站在傳統(tǒng)廠家身后,將自身內容與傳統(tǒng)廠家共享。
而在推出內容開放共享戰(zhàn)略的同時,PPTV還宣布了“內容合作分成”等政策。在業(yè)內人士看來,蘇寧將價值超百億的內容IP開放共享,將有助于打破智能電視行業(yè)“以鄰為壑”的封閉競爭現(xiàn)狀。
OTT成智能電視新“藍海”
目前,國內智能電視市場的競爭已白熱化。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的線上市場份額有所回落,市場零售量同比也出現(xiàn)下滑。中怡康認為,今年后期市場不會出現(xiàn)大幅度改觀,預計全年零售量5049萬臺,同比下降3.0%;零售額1533億元,同比微降0.4%。
對智能電視行業(yè)來說,盡管硬件銷售增長面臨一定壓力,但OTT廣告收入?yún)s有望成為新的“藍海”。據(jù)殷宇安介紹,2016年國內整個OTT廣告產(chǎn)值約2.5億元,預計今年將增至9億元至10億元。PPTV目前已和一些客戶進行商業(yè)合作,共同分享OTT廣告利益。
除PPTV外,其他智能電視廠商也正在積極拓展OTT商機。今年年初,藍色光標與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、樂視和小米達成全面合作協(xié)議,共同探索智能電視大屏營銷價值,掘金客廳經(jīng)濟。
前不久發(fā)布的《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》顯示,截止2016年底,OTT電視用戶在以每年9%的速度快速增加,到2018年,中國OTT電視保有量預計增至2.8億臺,而以智能電視為核心的中國OTT大屏生態(tài)市場,將在2018年迎來接近96%的市場占有率。
殷宇安表示,目前OTT已經(jīng)跨過用戶門檻,隨著其廣告價值被廣告主認可,OTT會產(chǎn)生出規(guī)模化的廣告收益。另外,經(jīng)過前兩年洗牌后,OTT市場已形成體系化服務。
2017年或成OTT商業(yè)化元年
隨著智能電視技術的日益成熟,用戶規(guī)模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求,其承載的OTT服務將具備巨大想象空間。
據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至去年6月,中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比較2015年增長了一倍以上。
“從移動端到大屏端,觀眾對于收視品質的要求更高了;與此同時,隨著付費收看的習慣慢慢養(yǎng)成,智能電視產(chǎn)生了直接向觀眾收費的可能性,這種可能性會反過來影響內容生產(chǎn),從而出現(xiàn)一批專為智能電視定制生產(chǎn)的特色內容。”CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅平說。
根據(jù)國家新聞出版廣電總局的安排,到2020年,高清頻道將成為電視主流播出模式,鼓勵探索建立4K超高清電視節(jié)目制播系統(tǒng)。到2018年建立超高清電視OTT平臺,構建高清、超高清混合播出系統(tǒng);到2020年,實現(xiàn)超高清試驗頻道播出。
王堅平指出,互聯(lián)網(wǎng)的興起讓內容提供方可以更扎實地對小眾人群提供精細化服務,從而實現(xiàn)受眾和市場的聚合。
而奧維咨詢認為,目前中國OTT市場的商業(yè)閉環(huán)已基本形成,2017年或成OTT商業(yè)化元年。目前,OTT市場規(guī)模已經(jīng)升級,誰能在最后的窗口期成功找到自己的定位,誰將享受到最后的OTT發(fā)展紅利。
(責任編輯:探索)
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