2020年大屏OTT整體收視格局及開機行為研究報告

 人參與 | 時間：2025-12-11 02:10:15
　　近期研究院成員單位CSM發(fā)布了《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，整體本篇將繼續(xù)對報告中的收視大屏整體收視格局和開屏（開機）行為進行解讀。

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　　2020年電視大屏整體收視格局

　　1、格局告天津津南區(qū)（上門服務(wù)）外圍找服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款2020年電視大屏收視進程：疫情之下整體收視上漲明顯，及開機行究報5月之后基本恢復(fù)常態(tài)



　　2020年春節(jié)假期來得更早一些，為研通過數(shù)據(jù)也可以看出，整體收視時長高峰提前到來。收視同時受疫情影響，格局告不僅收視高峰要高于2019年同期，及開機行究報而且持續(xù)時間也更長（1/24-2/15）。為研隨著逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，整體收視時長開始下降，收視但也明顯高于2019年同期。格局告天津津南區(qū)（上門服務(wù)）外圍找服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款

　　2、及開機行究報人均收視時長增幅明顯，為研觀眾規(guī)模保持平穩(wěn)實際收視的觀眾時長大幅增長驅(qū)動大屏總收視量回升



　　3、各年齡層觀眾收視全面提升，“青少群體”尤為顯著



　　2020年各年齡層觀眾收視較2019年全面提升，平均提升18.7min，其中4-14、15-24歲兩個年齡段時長提升最為明顯，均高于20min，分別達到27min、23min。受疫情影響，居家時間增長，智能大屏不僅是家庭娛樂中心，而且還成為年輕用戶工作、學(xué)習(xí)的新利器。

　　4、2020年電視大屏整體收視格局



　　收視主體仍為各級直播頻道，收視份額達到75.29%，但是同比去年下降1.63%；非直播收視達到24.71%，其中IPTV占比8%，同比提升0.41%，OTT占比9.45%，增幅較為明顯，同比提升1.75%，大屏用戶居家點播回看行為明顯增多。

　　5、非直播收視增幅提速



　　在城市分類中，直轄市、省會城市每觀眾日均收視時長均已超過2小時，其中直轄市城市日均視時長最高達到130分鐘，省會城市增幅最為明顯，較2019年提升14%。

　　02

　　智能電視開屏（開機）行為研究

　　1、OTT觀眾大屏活躍度保持相對領(lǐng)先，智能電視開屏月均觸達提升顯著



　　OTT觀眾月均到達率達到85.4%，高出2020年所有觀眾1.5%；智能電視開屏（開機）月均到達為20.5%，較2019年同期提升3.6%。

　　2、省會城市智能電視開屏（開機）月均觀眾規(guī)模已超兩成，華南區(qū)域尤為突出，觸達近三成智能大屏收視人口



　　3、不同時段的智能電視開屏（開機）觸達差異顯著，周末、晚間黃金時段觸達效率更高



　　4、不同時段智能電視開屏（開機）觀眾構(gòu)成各有特征



　　白天時段更易觸達兒童觀眾；晚間和前半夜是青壯年的活躍時段；中老年在凌晨和早間時段的TA濃度更高。

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