《2020年中國大屏應用軟件發(fā)展白皮書》發(fā)布:智能大屏家庭滲透率達62%
時間:2025-12-09 04:01:44 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:知識 閱讀:792次
4月8日,年中第一屆中國大屏應用軟件大會于杭州舉行,屏應皮書大會上,用軟由中國視像行業(yè)協(xié)會、發(fā)家庭中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏應用軟件分會聯(lián)合相關企業(yè)編撰的展白智《2020年中國大屏應用軟件發(fā)展白皮書》(以下簡稱“白皮書”)正式發(fā)布,《白皮書》顯示,發(fā)布2020年,大屏疫情催生了“宅經(jīng)濟”,滲透作為家庭重要娛樂終端的率達智能大屏備受行業(yè)重視。

從大屏應用軟件行業(yè)市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)來看,年中2020年我國智能大屏終端激活量累計達到2.8億臺,屏應皮書同比增長16%,用軟家庭滲透率達到62%,發(fā)家庭智能大屏行業(yè)正加速商業(yè)變現(xiàn)。展白智而從智能大屏終端日活趨勢來看,發(fā)布2020年智能大屏終端日活規(guī)模均超億臺,日活率也穩(wěn)定在50%以上。


數(shù)據(jù)顯示,2020年,智能大屏行業(yè)在廣告、內(nèi)容付費、流量分發(fā)、電商等領域業(yè)務總營收規(guī)模達到 210億元,同比增長43%,預計2025年將突破1000億大關。在大屏應用領域,2020年智能大屏 應用軟件運營收入達77億元,同比增長54%;其中視頻類應用收入達75.8億元,同比增長54%;垂直類應用收入達1.7億元,同比增長70%。


據(jù)《白皮書》分析,2020年視頻類應用是大屏用戶觀影主要需求,長視頻應用被云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV壟斷,四大綜合應用下載量合計占比達64%。從收視率來看,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV也處于領跑行列。

2020年,垂直類應用增長迅速,下載量同比增長21.3%,同時應用類別也日趨多樣化,應用范圍目前已拓展至教育、游戲領域。其中,音樂類應用下載集中度最高,月均活躍規(guī)模也最高,總體來看發(fā)展最成熟;而教育類應用月活增長最快,同比增長224%,月活規(guī)模突破千萬。


除長視頻應用、垂直類應用外,各移動端直播平臺也在大屏端發(fā)力,以游戲、體育為主的大屏直播應用發(fā)展迅速。短視頻應用方面,包括云視聽快TV、華數(shù)鮮時光,橙子視頻在內(nèi)的三大大屏短視頻應用呈三足鼎立態(tài)勢。

就大屏應用行業(yè)發(fā)展趨勢而言,報告分為四點闡述:
1.電視首次被納入線上教育平臺體系 大屏在線教育待全面爆發(fā)
疫情期間在線教育大規(guī)模推進,在此基礎上,教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關于大力加強中小學線上教育教學資源建設與應用的意見》,電視平臺被納入了線上教育平臺體系,未來也將探索“電視+教育”的新型線上教育模式,因此大屏在線教育待全面爆發(fā)。

而據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,智能大屏教育類應用月活規(guī)模已達1437萬戶,比1月的443萬戶增長3倍多,月戶均時長也增長了2倍多,由90分鐘增長到205分鐘。
2.云游戲?qū)⒊?G應用首個落地場景,大屏游戲應用正蓄勢待發(fā)
國家層面,《5G高新視頻系列技術白皮書2020版》中,云游戲和互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻一起成為了重點探索研究業(yè)務;
大屏平臺方面,包括雷鳥科技在內(nèi)的大屏運營平臺,紛紛攜手騰訊START等云游戲服務商,推出云游戲TV版,深耕TV游戲市場,推動“游戲行業(yè)+TV產(chǎn)業(yè)”的合作生態(tài)建設;
游戲廠商方面,除騰訊推出”START”平臺已經(jīng)開啟內(nèi)測外,海馬云、順網(wǎng)、華為、金山、阿里、云鷺科技等多家公司都推出了自己的云游戲計劃或云游戲解決方案,推動云游戲的落地;
游戲技術廠商方面,去年3月,華為云發(fā)布了云游戲解決方案2.0。同時,截止目前,包括華為、騰訊在內(nèi)的技術廠商已紛紛展開了針對云游戲的戰(zhàn)略生態(tài)布局,并和游戲廠家、手游公司達成了戰(zhàn)略協(xié)議合作,單獨定制化輸出符合地域文化的游戲產(chǎn)品。
3.大小屏內(nèi)容互動成趨勢,投屏將成為主流的電視觀影方式
《白皮書》分析,投屏正開啟大屏觀影新時代,并逐漸成為主流的電視觀看方式之一。數(shù)據(jù)顯示,目前智能大屏日活達到11102萬,投影用戶的日活則已達到1000萬,相當于每10臺智能電視用戶就有1臺在用投屏;另外,智能電視日均開機時長5小時,樂播投屏時長為2小時,占比40%。

4.即將到來的5G+loT時代,大屏應用將提供各類跨屏、跨終端的垂直服務
近幾年,各大電視品牌不斷升級電視智能化應用,實現(xiàn)了網(wǎng)絡互連、設備協(xié)同、多屏傳輸?shù)裙δ埽腔鄞笃廉a(chǎn)業(yè)正從硬件制造業(yè)驅(qū)動逐步過渡到軟件應用服務協(xié)同雙輪驅(qū)動。
隨著客廳經(jīng)濟的發(fā)展,用戶的不斷回流,在即將到來的5G、loT時代,智慧大屏將成為智慧家庭生態(tài)入口和控制中心,實現(xiàn)跨界、跨品類、跨服務的開放性服務平臺,實現(xiàn)智慧家庭場景的個性化定制和全屋互聯(lián),而大屏應用將向家庭用戶提供各類跨屏、跨終端的垂直服務。

從大屏應用軟件行業(yè)市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)來看,年中2020年我國智能大屏終端激活量累計達到2.8億臺,屏應皮書同比增長16%,用軟家庭滲透率達到62%,發(fā)家庭智能大屏行業(yè)正加速商業(yè)變現(xiàn)。展白智而從智能大屏終端日活趨勢來看,發(fā)布2020年智能大屏終端日活規(guī)模均超億臺,日活率也穩(wěn)定在50%以上。


數(shù)據(jù)顯示,2020年,智能大屏行業(yè)在廣告、內(nèi)容付費、流量分發(fā)、電商等領域業(yè)務總營收規(guī)模達到 210億元,同比增長43%,預計2025年將突破1000億大關。在大屏應用領域,2020年智能大屏 應用軟件運營收入達77億元,同比增長54%;其中視頻類應用收入達75.8億元,同比增長54%;垂直類應用收入達1.7億元,同比增長70%。


據(jù)《白皮書》分析,2020年視頻類應用是大屏用戶觀影主要需求,長視頻應用被云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV壟斷,四大綜合應用下載量合計占比達64%。從收視率來看,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV也處于領跑行列。

2020年,垂直類應用增長迅速,下載量同比增長21.3%,同時應用類別也日趨多樣化,應用范圍目前已拓展至教育、游戲領域。其中,音樂類應用下載集中度最高,月均活躍規(guī)模也最高,總體來看發(fā)展最成熟;而教育類應用月活增長最快,同比增長224%,月活規(guī)模突破千萬。


除長視頻應用、垂直類應用外,各移動端直播平臺也在大屏端發(fā)力,以游戲、體育為主的大屏直播應用發(fā)展迅速。短視頻應用方面,包括云視聽快TV、華數(shù)鮮時光,橙子視頻在內(nèi)的三大大屏短視頻應用呈三足鼎立態(tài)勢。

就大屏應用行業(yè)發(fā)展趨勢而言,報告分為四點闡述:
1.電視首次被納入線上教育平臺體系 大屏在線教育待全面爆發(fā)
疫情期間在線教育大規(guī)模推進,在此基礎上,教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關于大力加強中小學線上教育教學資源建設與應用的意見》,電視平臺被納入了線上教育平臺體系,未來也將探索“電視+教育”的新型線上教育模式,因此大屏在線教育待全面爆發(fā)。

而據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,智能大屏教育類應用月活規(guī)模已達1437萬戶,比1月的443萬戶增長3倍多,月戶均時長也增長了2倍多,由90分鐘增長到205分鐘。
2.云游戲?qū)⒊?G應用首個落地場景,大屏游戲應用正蓄勢待發(fā)
國家層面,《5G高新視頻系列技術白皮書2020版》中,云游戲和互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻一起成為了重點探索研究業(yè)務;
大屏平臺方面,包括雷鳥科技在內(nèi)的大屏運營平臺,紛紛攜手騰訊START等云游戲服務商,推出云游戲TV版,深耕TV游戲市場,推動“游戲行業(yè)+TV產(chǎn)業(yè)”的合作生態(tài)建設;
游戲廠商方面,除騰訊推出”START”平臺已經(jīng)開啟內(nèi)測外,海馬云、順網(wǎng)、華為、金山、阿里、云鷺科技等多家公司都推出了自己的云游戲計劃或云游戲解決方案,推動云游戲的落地;
游戲技術廠商方面,去年3月,華為云發(fā)布了云游戲解決方案2.0。同時,截止目前,包括華為、騰訊在內(nèi)的技術廠商已紛紛展開了針對云游戲的戰(zhàn)略生態(tài)布局,并和游戲廠家、手游公司達成了戰(zhàn)略協(xié)議合作,單獨定制化輸出符合地域文化的游戲產(chǎn)品。
3.大小屏內(nèi)容互動成趨勢,投屏將成為主流的電視觀影方式
《白皮書》分析,投屏正開啟大屏觀影新時代,并逐漸成為主流的電視觀看方式之一。數(shù)據(jù)顯示,目前智能大屏日活達到11102萬,投影用戶的日活則已達到1000萬,相當于每10臺智能電視用戶就有1臺在用投屏;另外,智能電視日均開機時長5小時,樂播投屏時長為2小時,占比40%。

4.即將到來的5G+loT時代,大屏應用將提供各類跨屏、跨終端的垂直服務
近幾年,各大電視品牌不斷升級電視智能化應用,實現(xiàn)了網(wǎng)絡互連、設備協(xié)同、多屏傳輸?shù)裙δ埽腔鄞笃廉a(chǎn)業(yè)正從硬件制造業(yè)驅(qū)動逐步過渡到軟件應用服務協(xié)同雙輪驅(qū)動。
隨著客廳經(jīng)濟的發(fā)展,用戶的不斷回流,在即將到來的5G、loT時代,智慧大屏將成為智慧家庭生態(tài)入口和控制中心,實現(xiàn)跨界、跨品類、跨服務的開放性服務平臺,實現(xiàn)智慧家庭場景的個性化定制和全屋互聯(lián),而大屏應用將向家庭用戶提供各類跨屏、跨終端的垂直服務。
(責任編輯:焦點)
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