【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，淘寶作者：編輯】

　　“雙十一”剛過，取消“雙十二”廣告又馬不停蹄地撲面而來。雙不升級昆明外圍女在線（電話微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金不過，再內從近幾年的卷還表現來看，與“喧囂”的內卷雙十一相比，雙十二多少有點“雞肋”，淘寶一來是取消隨著戰線的不斷拉長，雙十一余溫尚在，雙不升級二來在商家頻繁造節下，再內消費者們多少有點消費疲勞了，卷還那么問題來了，內卷這“雙十二”還搞不搞呢？淘寶
　　
　　換湯不換藥？
　　
　　日前，有消息傳出，取消淘寶將取消今年的雙不升級“雙12”，一時間引起了不少吃瓜群眾的熱議。而據了解，實際情況是，淘寶商家服務大廳顯示，淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，取而代之的是今年12月會舉辦大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。據了解，昆明外圍女在線（電話微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金相比往年的雙十二，折扣力度、商家規模、商品規模，全面大幅度提升。
　　
　　淘寶方面還表示，在雙11平銷期，好價節為中小商家帶來爆發式增長。淘寶舉辦年終好價節，是對好價節的延續和加碼，發揮萬能的淘寶豐富貨品優勢，好貨好價讓消費者買的更實惠更開心，也為各類商家創造更大的增長機會。
　　
　　對此，有網友表示：“千萬別取消，我每年都是雙11買天貓的東西，雙12買淘寶的東西”，也有網友表示：“還以為真的取消了呢，不就是換個名字嗎？換湯不換藥”，還有網友認為，雙11都不參與了，現在的“雙十二”不辦也罷。
　　
　　資料顯示，就和京東618，天貓雙11類似，雙12是由淘寶在2013年提出的節日，不過，從近幾年的表現來看，雙12無論是在優惠幅度、話題度、熱度和流量上都比不上前面幾個大牌節日，逐漸淪為食之無味、棄之可惜的雞肋。對此，有分析人士認為，淘寶此舉，是想將雙12和618、雙11區分開來，再創造一個特色的淘寶好價節，通過差異化的策略，為消費者帶來新鮮感，從而刺激消費。不過，分析人士也認為，活動是否成功，最終還是要看優惠力度有多高、商家規模、商品規模有多大，在此之前還有前提，就是消費者還有消費欲望。
　　
　　時代變了？
　　
　　回顧剛過去的雙十一大促，便可以發現，各大電商平臺默契地對成交數據閉口不談，轉而開始談起了雙十一的“流量”，事實上，從去年開始，天貓和京東就已經沒有公布具體的交易總量。
　　
　　天貓方面顯示，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。超過220萬中小商家實現成交翻倍。淘寶天貓累計為商家帶來新增會員規模超1億，全平臺商家會員規模同比增長近30％，商家會員訂單連續多日增長超100%。雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。88vip用戶規模突破3200萬，再創歷史新高，成交同比雙位數增長；京東方面顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。
　　
　　而據第三方數據機構公布的數據來看，今年的雙十一表現，似乎也是一言難盡。星圖數據顯示，2023年雙十一各綜合電商平臺數據來看，2023年雙十一總交易額為11385億元，同比增長降至個位數2.1%，此前高速增長的直播電商，今年的增速也暴跌至18.6%，不再是亮點。
　　
　　必須看到的是，在去年，即便是在疫情的影響下，雙十一的全網總交易額11154億元，仍同比增長13.7%。按常理來說，今年疫情防控全面放開，再加上商務部指定今年為“消費提振年”，各項促消費政策先后落地，本屆雙十一應該迎來豐收。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，當下消費者信心尚未完全恢復，一些行業和地區的經濟壓力仍然存在，影響了一部分人的購物欲望。此外，一些消費者可能對未來的經濟不確定性持謹慎態度，導致部分儲蓄較多的人選擇保守消費；中國人民大學經濟學院教授張杰表示，消費市場仍存在一些不穩定因素，如果不加以解決，可能影響后續市場活躍度提高。
　　
　　也有分析人士認為，雙十一未及預期的原因，可能和今年雙十一戰線縮短，以及各大電商平臺“卷低價”有關，但更有可能的，是在商家頻繁造節，促銷常態化、日常化的情況下，以及“先漲價后促銷”等的套路下，雙十一、雙十二對于消費者來說已經不再具有特殊意義。
　　
　　“節日”還是“劫日”？
　　
　　德勤發布的《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示，41%的受訪者將“我買的都是我真實需要的東西”列為最符合的三項消費觀念之一；36%的受訪者選擇“我樂于尋找性價比最高的品牌和產品”。國家統計局數據顯示，今年前三季度，全國居民人均可支配收入29398元，同比名義增長6.3%，比起較上半年同比增長6.5%下滑了0.2%。理性、務實正在成為消費者的主流消費觀念。
　　
　　不少消費者認為，電商節日近幾年過得實在太頻繁了，除了一些傳統節日，最近幾年還多出了許多靠“諧音”硬造出來的節日。比如“1212要愛要愛節”、“927吃貨節”、“912示愛節”、“99劃算節”、“520情人節”、“314白色情人節”等等，甚至有不少小年輕情侶吐槽，每次過這些節就仿佛被“綁架”了一樣，絞盡腦汁地給另一半送禮。根據網上相關調查顯示，中國在電商領域的節日已經超過100個，換言之，我們一年超過三分之一的時間，都在過著大大小小不同的“節日”。
　　
　　有網友表示，天天過節是好事，然而如果是天天過“劫”，一字之差，效果天差地別。越來越頻繁的電商節日，難免讓消費者感到審美疲勞，就算是捕魚，也還有“休漁期”；不過，對于電商們來說，其實也相當糾結，友商搞節日了，降價了，搞活動了，那你也得更上，還有像一些頂著庫存壓力的行業，賣出去一件是一件，自然也顧不了那么多。
　　
　　“過猶不及”、“揠苗助長”、早在很久以前，人們就悟出了這些道理。“雙十二”變“好價節”究竟是換湯不換藥還是新的變化，開創了十多年的電商購物節未來會有怎樣的發展，留給商家們有價值的節日還有多少個，就由市場和時間來告訴我們答案。

分享

免責聲明：家電資訊網站對《淘寶取消雙十二？不再內卷還是內卷升級？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

(責任編輯：休閑)