10月智能電視用戶行為分析報(bào)告：樂視大屏電視劇收視解讀
導(dǎo)讀：今日，月智奧維云網(wǎng)發(fā)布了10月智能電視用戶行為分析報(bào)告之樂視大屏電視劇收視解讀，視用視大視劇收視ZNDS智能電視網(wǎng)帶您一起看報(bào)告。戶行
報(bào)告中顯示，為分與8月和9月相比，析報(bào)10月中國智能電視日均開機(jī)率穩(wěn)中有升，告樂達(dá)到52.6%。屏電但是解讀與今年第二季度平均54.3%的開機(jī)率相比，略有下降。月智
從觀眾的視用視大視劇收視收視愛好上看，抗日劇成為觀眾最喜歡的戶行類型之一。一方面原因是為分，10月為“國慶月”，析報(bào)抗日劇在10月上映較多；另一方面原因是告樂，抗日劇的屏電制作近兩年逐漸精美，開始大量使用優(yōu)秀演員和編劇，情節(jié)飽滿，演繹生動(dòng)，越來越博得觀眾喜愛。
奪得10月日均VV TOP1的《雙刺》，由祖峰、王子文主演，在江蘇衛(wèi)視上星播出時(shí)，便以0.739%的收視率全國排行第七，被媒體譽(yù)為“成功開啟諜戰(zhàn)劇4.0時(shí)代”，獲得很高口碑。觀眾可以通過下載當(dāng)貝市場，安裝視頻播放應(yīng)用如銀河奇異果進(jìn)行觀看。
視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播和回放功能改變了觀眾以往被動(dòng)的收視習(xí)慣，如今觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間一次性觀看多集電視劇，或者回放上個(gè)月的熱播劇。
在本報(bào)告中，回放上月熱播劇的集數(shù)遠(yuǎn)高于當(dāng)月熱播劇集數(shù)，這一方面說明對于已經(jīng)播出完的電視劇，觀眾在劇集選擇上有更多自由，不受平臺更新集數(shù)的限制；另一方面說明引進(jìn)優(yōu)秀電視劇能增強(qiáng)用戶粘性，引進(jìn)內(nèi)容對于平臺來說依然十分重要。
不同類型的電視劇擁有不同類型的受眾。網(wǎng)劇因演員年齡小、顏值高、情節(jié)簡單、幽默詼諧等因素，更容易博得學(xué)生黨的喜愛；其他如歷史劇、都市劇等，因更貼近生活，更容易引起白領(lǐng)在家庭和社會(huì)生活中的共鳴，因此更容易受白領(lǐng)青睞。
所以，平臺在引進(jìn)播出內(nèi)容時(shí)，應(yīng)充分考慮受眾的需求，滿足受眾心理需要，從而提高收視率和用戶量。
在電視劇觀眾年齡分布中，以20-39歲人群為主力軍，這部分人群擁有以下幾個(gè)特征：1.當(dāng)代社會(huì)的中青年群體文化程度較高，同時(shí)他們也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代人，更容易接受新事物；2.20-25歲之間的年輕人多以學(xué)生為主，課余擁有充足的時(shí)間；而26-39歲之間的群體雖然普遍為工作崗位的主力軍，但是擁有前衛(wèi)的生活理念，樂于并提倡在生活中勞逸結(jié)合，因此也成為電視劇觀眾的主要群體之一。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告調(diào)查顯示，美劇受眾的年齡普遍為22-26歲，占到總受眾的46%。該報(bào)告也顯示，美劇觀眾與國劇和韓劇相比，有熬夜的習(xí)慣，22-23點(diǎn)為峰值；而國劇和韓劇的收視時(shí)間峰值為20-21點(diǎn)。
通過上表，我們可以看出，白領(lǐng)更偏愛美劇，這與白領(lǐng)文化程度較高、工作中對英語有需要存在緊密關(guān)系；而個(gè)體戶和自由職業(yè)者則對電視劇類型沒有過多差異；學(xué)生黨則更偏愛美劇和韓劇，對國劇接受程度較低，這與學(xué)生“渴望了解外部世界”的心理有著重要關(guān)系，也說明學(xué)生黨在文化接受和文化認(rèn)知上有著更包容、開放的理念；對于公務(wù)員來說，對美劇的接受程度則較低，一是由于目前公務(wù)員平均年齡結(jié)構(gòu)為40歲，對于美劇接受程度較低，但這種狀況會(huì)伴隨新錄用年輕公務(wù)員（平均年齡25.5歲）而改變；二是因?yàn)楣珓?wù)員多為國家機(jī)構(gòu)人員，工作性質(zhì)較嚴(yán)肅、認(rèn)真，這在一定程度上也影響了該群體對美劇的接受程度。
總起來說，與傳統(tǒng)電視相比，網(wǎng)絡(luò)播出平臺不必拘泥于播出時(shí)間，視頻資源永遠(yuǎn)存在于平臺之中，審查制度也相對寬松，內(nèi)容資源更豐富，受眾自由選擇余地更大。該報(bào)告提供的數(shù)據(jù)不但可以為內(nèi)容播出平臺提供運(yùn)營參考，也可為廣告商提供投放依據(jù)。
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