市場復蘇 家電頭部品牌業績亮眼
近日，復蘇幾大家電龍頭企業以不同方式公布了2023年業績預告。家電其中，頭部海爾集團營收達3718億元，品牌格力電器和海信集團都宣布營收破2000億元大關，業績廚電行業龍頭方太和黑電龍頭四川長虹業績也頗為亮眼。亮眼從家電巨頭業績表現來看，市場頭部品牌勢頭強勁，復蘇并逐步向品牌高端化、家電產品高端化發展，頭部企業的品牌盈利能力有所提升。
頭部品牌業績預喜
1月28日，業績在格力電器2024全球夢想盛典上，亮眼格力電器董事長董明珠公開表示：2023年格力電器取得了成立33年以來的市場最好業績，希望2024年納稅超200億元，并表示會多拿出2億元給員工發年終獎。
此前，格力電器業績預告顯示，公司時隔4年營收再次跨越2000億元門檻，2023年公司營收預計將達2050億—2100億元，同比增長7.8%至10.4%;歸母凈利潤將達270億—293億元，同比增長10.2%至19.6%。
而就在1月27日，在海爾集團2023年工作總結表彰大會上，海爾集團董事局副主席、總裁梁海山說，2023年海爾集團全球總營收達3718億元，同比增長6%;全球利潤總額達267億元，同比增長6%。
1月26日，在方太集團第38屆方太杯暨2023年總結表彰大會上，方太集團董事長兼總裁茅忠群表示，2023年方太集團全年完成銷售收入176.29億元，同比增長8.53%。
1月25日晚間，四川長虹發布的業績預告顯示，預計公司2023年度歸母凈利潤為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。
1月24日，海信集團董事長賈少謙表示，2023年海信集團營收首次突破2000億元大關，海外市場收入達858億元，占比為42.6%。
馬太效應越發明顯
上述幾大家電龍頭企業的業績預喜反映了怎樣的行業趨勢?
家電行業分析師劉步塵對中國商報記者表示，家電企業2023年的業績增長分為兩種情況：一種是周期性增長，即隨市場大勢實現的增長，企業自身增長動力不足;另一種是超周期增長，即增長能力超出了市場復蘇能力，代表性企業包括海爾、海信等。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對記者表示，龍頭家電企業業績預喜表明在經歷了幾年疫情后，家電市場出現了一定程度反彈。當前的家電市場行情確實有一定的改善，但龍頭企業增長更為明顯，而包括創維、康佳等在內的二三線品牌的家電業務表現則不盡然。
中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒對中國商報記者表示，2023年頭部家電企業業績預喜，而家電行業人士的普遍感覺卻是困難很多，經營壓力較大，這反映出家電行業的優勢資源越來越向頭部品牌集中，行業馬太效應越發明顯。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受擠壓。
張劍鋒認為，這具體表現在幾個方面：一是家電行業高端化趨勢明顯，頭部品牌受益更多;二是頭部品牌在產品智能化、場景化方面做得更好;三是頭部品牌能更好實現全渠道覆蓋，而中小品牌更多集中在線上渠道。
奧維云網數據顯示，2023年全年，家電零售市場呈現出“N”形走勢，即一季度低谷、二季度復蘇、三季度回落、四季度回彈。全年整個家電市場(不含3C)零售額為8245億元，同比增長3%。但各品類發展趨勢不一，整體而言仍面臨需求不足的問題。
春節檔或“旺季不旺”
臨近春節，家電市場是否會出現銷售小高峰?
1月中下旬以來，中國商報記者多次走訪北京市幾個家電賣場發現，賣場人流量不大，空調、彩電等展區都只有零星的消費者。
北京市西城區某家電賣場工作人員對中國商報記者表示，考慮到春節假期不少消費者選擇出京，線下賣場的春節促銷活動目前已開啟，且活動力度較大，但消費者沒想象中的多。
北京市豐臺區一家電賣場的工作人員對記者表示，當前，賣場客流量與往年同期相比有所上漲，但很多消費者都是只看不買。
奧維云網數據顯示，2024年1月8日—1月14日的一周，家電全品類線下渠道銷售額同比下降10.45%，銷量同比下降24.57%;1月15日—1月21日的一周，家電全品類線下渠道銷售額同比下降28.68%，銷量同比下降42.02%。
劉步塵表示，目前來看，雖已臨近春節，但家電市場并未出現明顯的熱度提升，春節市場對家電企業的銷售提升作用在下降。
梁振鵬認為，預計今年春節假期，家電產品銷售相比往年難有大的增長。一方面，春節期間，物流停運、線下門店停業等或都會影響家電產品的銷售;另一方面，春節假期預計更多消費者會選擇出門旅游，家電市場或現“旺季不旺”。
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