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　　智能電視擴展了電視的酷鵝概念范圍，作為目前市場規模增速快，用戶研究院聯用戶群體增長多的合當戶洞終端設備，智能電視受到越來越多的貝市布智關注。智能電視用戶如何獲取內容？場發察報會員費或廣告能否成為智能電視收入的增長點？為此，酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）聯合騰訊視頻極光TV、視用當貝市場開展專項研究，酷鵝為您揭示智能電視用戶的用戶研究院聯使用場景和對增值服務的態度。

　　酷鵝核心洞察

　　1. 智能電視市場下沉潛力大

　　智能電視用戶在一二線城市的合當戶洞占比較高，三線及以下城市智能電視用戶占比低于移動網民的貝市布智分布，三線以下城市智能電視市場的場發察報拓展潛力大。

　　2. 智能電視需要針對中老年群體進行優化

　　中老年群體是視用智能電視的重要用戶群，點播內容暫時無法滿足中老年全部觀看需求，酷鵝復雜的用戶研究院聯操作也會阻礙中老年人找到自己想看的內容。針對中老年人的合當戶洞使用場景和交互習慣改進優化智能電視操作系統，可進一步提升中老年人群使用體驗。

　　3. 年輕用戶是智能電視會員的購買主力

　　年輕用戶在功能體驗上更愿意嘗鮮，在品牌上更傾向繼續使用移動端的APP品牌，在內容上對獨播內容需求強，為了獨播內容、免廣告和藍光杜比音效等特權購買會員比例高。不同會員特權對用戶的吸引力存在代際和地區差異。針對不同年齡和地區用戶進行差異化的運營，是提升會員數量的必經之路。

　　4. 廣告的商業形態優化空間大

　　用戶對各類廣告均比較反感，但新穎的創意中插廣告接受度要好于傳統的前貼廣告。結合智能電視使用場景和觀看者屬性的新穎廣告形態，能夠有效提升用戶體驗，豐富智能電視的商業生態。