導讀：如今電視已然成為我們客廳中的內容必備，但是為王網＋我們工作完回家，你還會第一時間打開電視放松自己嗎？互聯電視還會成為我們客廳娛樂的核心么？進入移動互聯網時代，移動互聯網的電視顛覆電視快速普及讓人們的生活發生了極大的轉變。手機、拯救平板等一些移動顯示產品一步一步地侵占我們的行業娛樂生活。


　　根據廣電總局在2014年發布的內容《中國視聽新媒體發展報告》中數據顯示，2013年，為王網＋拿北京市為例，互聯電視開機率下降至冰點級別的30%，電視觀眾的年齡結構出現老齡化。但也正是從那年開始，以樂視、小米為代表的互聯網電視逐漸興起，逐漸開始拉動電視開機率的回暖。

　　這里我們不妨探討一下，傳統電視視聽行業為何愈發落寞，互聯網電視的發展真的可以拯救傳統電視行業嗎？中國電視市場又將在未來如何發展呢？

電視播什么我們就要看什么？荒唐

　　雖然仍有一些人還在堅定認為，電視仍然是客廳的主角，開機率越來越低就是胡扯。不知是觸碰到了誰的神經，但是到底有沒有人看電視？這個問題在不同的人心目中可能有著不同的看法，但是在大多數人看來，電視開得比以前少了的確是一個比較大概率的現象。

　　根據數據調查顯示，超過半數的用戶表示，電視已經不是自己客廳娛樂的主要方式。雖然我們對新聞、綜藝娛樂等節目的需求一直存在，但是對于年輕一代快節奏的生活習慣，以及更加碎片化的時間，讓我們很難坐在電視前等待節目的開始。

　　反而手機端功能越來越強大，加上近兩年視頻網站的崛起，直播、新聞、綜藝、電視劇/電影甚至比電視上還要豐富，關鍵是人們可以更有目的性、選擇性地觀看自己想要的內容，簡單來說，就是如今的我們拿起手機就可以看電視。

　　這個媒介多元化的時代，電視播什么，我們就看什么的模式逐漸遭到人們的摒棄。據了解，2012年至2017年，中國人均每日收視時長逐年下降，80、90后人群收看電視時間顯著下降。

不革新就會是下一個“報紙”

　　甚至有人認為，電視在未來會與我們的客廳娛樂生活漸行漸遠，最終從家用電器淪為家居的一員。筆者認為，雖然這有些危言聳聽之意，但是并不代表再未來不會成為現實。印刷行業的大面積淪陷就是一個很好的例子。

　　其實受互聯網時代沖擊最大的就是報紙行業。其實早在十多年前人們就開始討論報紙、印刷行業的逐漸衰落，互聯網媒介的興起。現在我們很難在街邊、小吃攤，人們手拿油條專注看報紙的場景，去其代之的是越來越多的低頭一族。

　　如今在互聯網時代，數字化使內容和載體分離，一份新聞可以無限放置在多個媒介載體之中，只要有網絡的存在，不受時間、媒介的限制，我們無需報紙可以隨時隨地看到新聞內容。

不要以為這種現象只存在于國內

　　有些人天真地認為，電視逐漸沒落這種現象只存在于中國，手機興起時間短，人們對它的熱情還沒有消退，而發達國家對于這種熱情已經逐漸消退。簡單說就是我們還沒有達到老外的那種境界。

　　這種崇洋的言論筆者覺得有些yy了。拿英國廣播公司BBC來說，他們現在的日子并不好過。前不久BCC公開表示，“由于現在的用戶大多依賴于像移動設備和互聯網，所以繳付BBC電視訂閱費用的家庭用戶數比預期下降得要快。”根據BBC的計算，2016年BBC收到的電視訂閱費用比2011年下降1.5億英鎊。

　　不久前，BBC還宣布為了節省開支，面向年輕觀眾的BBC 3臺將不再在電視上播出，而轉為網絡播出。他們自己給出的理由就是年輕觀眾現在更喜歡在網絡上收看電視節目。根據國外機構調查顯示，62%的成年人都在社交媒體上閱讀新聞。且年齡越輕通過社交媒體獲取新聞的比例越高，在18歲-29歲群體中社交媒體的比重為35%。

互聯網＋電視，顛覆、拯救整個行業

　　其實，誰不想每天回到家，躺在沙發上通過電視大屏觀看自己想看的節目呢？內容為王的時代，內容是吸引用戶的基礎，也是留住用戶的關健。受政策和內容版權限制，傳統電視無法滿足觀眾對內容個性化、精致化和趣味性的需求。

　　傳統電視，是通過接收有線或無線信號觀看節目。傳統電視是被動節目，只能選擇頻道，不能點播內容；只能實時按序收看，不能回放重播；只能接收信息，不能互動。

　　我們欣喜地看到，目前越來越多的電視產品更加智能化同時擁有連接網絡的功能。用戶可以將更多網絡上的內容呈現在大屏幕之上。也就是說只需要給電視接上寬帶，就可實現在線點播電影、電視劇及娛樂節目。

　　隨著近兩年互聯網電視廠商的興起，內容逐漸被各大電視廠商重視起來，不僅聯合眾多視頻平臺，通過版權采購、自制、獨播等多種方式進行內容建設，將其眾多影視等內容植入電視之中，同時一些傳統電視廠商也開始涉足內容，嘗試自己布局。

　　根據奧維云網數據顯示，2016年上半年新增各類電影片源1000多部。網絡端所擁有的自制內容300余部，少兒/動漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統電視端不具備的。眾多優質資源中，互聯網電視端覆蓋率已經達到87%。細類來看，上優質電視劇和優質綜藝覆蓋率更是幾乎100%全覆蓋，跟移動端和PC端已經不相上下。

　　最近兩年隨著人們生活水平的提升，根據奧維云網數據顯示，2016年全年中國彩電零售量規模為5089萬臺，同比增長7.8%。可以看到，大屏電視的銷量越來越高，尤其在我國，近兩年進入了電視換機的爆發階段。所以說，人們不是不愛大屏，而是傳統的觀看模式過于拘束，伴隨著互聯網＋電視結構的爆發，相信不僅是顛覆我們的用戶行為，更是拯救了整個電視行業。

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