市場復蘇 家電企業(yè)趕“紅海”
作者:探索 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-10 17:14:47 評論數(shù):
截至4月23日，市場包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的復蘇上海高端美女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女多家機構(gòu)發(fā)布了2023年一季度家電市場數(shù)據(jù)。期間，家電北京商報記者也走訪各大賣場采訪了店家與消費者,企業(yè)不難看到，雖然家電領(lǐng)域有了難能可貴的紅海復蘇，但是市場尚未達到2019年前的水平，同時，復蘇細分賽道表現(xiàn)各異，家電新興品類層出不窮，企業(yè)但高端化、紅海套系化的市場大趨勢沒有改變，在“紅海”中尋求增長，復蘇無疑是家電對企業(yè)更大的考驗。
回暖可期
今年一季度，企業(yè)雖然國內(nèi)家電市場仍處于下滑狀態(tài)，但復蘇趨勢隱約可見。不含3C產(chǎn)品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，上海高端美女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。
另外一個復蘇的跡象，是線下市場逐漸回暖，由于疫情期間，消費者長期居家，導致線下市場萎縮迅速，2020年之前，線下市場零售額長期高于線上市場;2021年，線上、線下零售額“平分天下”，各占50%;2022年，線上銷售額以54.4%的占比首次超過線下市場，不過今年一季度兩個渠道再次持平，預計線下市場之后會形成反超。
北京商報記者走訪蘇寧、國美等線下家電市場發(fā)現(xiàn)，相比去年同期人流量有所提升，不過有商家向記者透露，真正的出貨高峰尚未到來。
一位海爾洗衣機銷售人員告訴北京商報記者，真正的線下購買高峰還得是“五一”假期或者是“6·18”這樣的重要節(jié)點。
該銷售人員稱，“五一”假期以及“6·18”期間，家電的打折方案多來自于廠商或者是上級經(jīng)銷商，折扣力度顯然更大，其他時間點的促銷更多是商場方面組織的返券，例如購買滿1000元，返給消費者500元消費券，或者是儲值多少錢以后，再給消費者返券或折扣，這樣的優(yōu)惠感覺更多是一種引流手段，并不如真金白銀的降價更有力度。
部分消費者也對北京商報記者表達了類似觀點，消費者張先生稱，家電集中促銷季更方便貨比三家，而且可以確信促銷力度不小。
家裝需求
誠然，消費季能點燃顧客和商家的熱情，但是對于整個家電市場而言，還是更多依賴家裝需求。
從行業(yè)整體市場規(guī)模來看，2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢，2020年后有所下降，隨著疫情管控逐步放開，家居裝修市場也會得到恢復，預計2023年家居家裝市場規(guī)模約為2.85萬億元。
業(yè)內(nèi)觀點指出，家裝需求時消費者主要的購買動機，據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中，47%購房者的目的是置換住房，24%的購房者是首次購房，以上兩種都以自住為目的，是購買家電的主要群體，其余一些購房行為不會過多附帶家裝需求，例如有15%的群體以投資為目的，9%的群體戶口學區(qū)為目的，也就難以對家電出貨有明顯的促進作用。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強指出，促銷季更多是拉動一些小家電的出貨，但是對于冰箱、彩電、空調(diào)這樣的傳統(tǒng)白電、黑電，家裝市場的重要性無可替代，因為只有大件產(chǎn)品才有更高的售價，支撐著家電市場的銷售額，反觀小家電則是一種“量高額低”的狀態(tài)。
從數(shù)據(jù)上看，今年一季度空調(diào)出貨量約1067萬臺，洗衣機出貨量704萬臺，彩電出貨量744萬臺，均遠不及小家電的6653萬臺。但是從零售額來看，空調(diào)品類貢獻了將近400億元的零售額，彩電約有226億元，冰箱約198億元，反觀小家電只有136億元。
套系、集成
值得注意的是，家裝需求帶動了套系化家電增長。
據(jù)IDC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)智能家居設(shè)備出貨量達到2.2億臺，同比持平微漲，全屋智能市場銷售額將突破100億元，預計未來五年內(nèi)復合增長率將達到46.9%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出，套系化家電最明顯的優(yōu)勢，就是增強用戶體驗感，如今的消費市場，已不是商家滿足消費者訴求的邏輯，而是商家主動創(chuàng)造需求的邏輯，利用套系化家電產(chǎn)品在線下賣場設(shè)置場景空間，能夠進一步刺激消費者的購買欲望。
與套系化相伴的，是產(chǎn)品功能的多樣化，不同功能相疊加，讓產(chǎn)品突破原有的邊際，舉例來說，在傳統(tǒng)彩電出貨下滑的背景下，游戲電視這一細分賽道卻逆勢增長，在電視領(lǐng)域內(nèi)占比不斷提高，2021年至今年一季度，其占比分別為5.3%、15.4%、20.4%。
此外，集成洗碗機的零售額相比傳統(tǒng)的臺式、水槽式產(chǎn)品也實現(xiàn)了快速增長，今年一季度，集成洗碗機線上市場漲幅為84.7%，線下市場同比增長54.8%。
梁振鵬認為，家電套系化變革也影響了銷售渠道，以往的線上渠道以京東、淘寶、天貓為主，如今不難發(fā)現(xiàn)，抖音、小紅書等渠道后來居上，直播的影響力功不可沒，相比傳統(tǒng)網(wǎng)上零售，直播帶貨給消費者提供了更強的現(xiàn)場感和體驗感。
滿足娛樂需求的黑色家電，更是集成化的用武之地，如今彩電市場已經(jīng)從追求尺寸、畫質(zhì)，轉(zhuǎn)向全套娛樂智能解決方案。
近日，在“云啟未來·視界有為”大屏交互創(chuàng)新論壇上，北京視果科技有限公司總經(jīng)理黃海華對北京商報記者介紹稱，公司提供的智能電視系統(tǒng)Turnkey方案，包含運營商自定義Launcher+視頻內(nèi)容的SDK及API接入+智能電視運營后臺系統(tǒng)+硬件產(chǎn)品，能夠通過集成化的方式，助力廣電運營商實現(xiàn)智能Ip化轉(zhuǎn)型。
專家認為，可以肯定的是，如今的家電市場正在向紅海邁進，在數(shù)輪家電下鄉(xiāng)之后，市場空白漸被填滿，如今企業(yè)需要精耕細作、日拱一卒，才能打開新的增長空間。
分享免責聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權(quán)責任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。