中怡康數(shù)據(jù):面板價(jià)格上漲,彩電高端化正當(dāng)時(shí)
2025-12-07 02:03:33 [百科] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
彩電市場向來是中怡漲彩正當(dāng)熱鬧非凡,產(chǎn)品的康數(shù)更迭、品牌的據(jù)面珠海香洲小姐援交(小姐上門)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)變遷、渠道的格上演變、用戶的電高端化轉(zhuǎn)變無一不引人感嘆,彩電市場就像是中怡漲彩正當(dāng)一部正在上演的戲劇,劇情跌宕起伏,康數(shù)引人深思。據(jù)面正所謂沒有沖突就沒有戲劇,格上戲劇之中總是電高端化貫穿著矛盾主線。對于彩電市場這部大劇來說,中怡漲彩正當(dāng)消費(fèi)者想以最低的康數(shù)價(jià)格獲取最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品就是矛盾主線之一。消費(fèi)者想以最低的據(jù)面價(jià)格獲取最優(yōu)秀的產(chǎn)品,但是格上珠海香洲小姐援交(小姐上門)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)優(yōu)秀的產(chǎn)品需要上游供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的資源,彩電整機(jī)價(jià)格受供應(yīng)鏈端尤其是電高端化面板端價(jià)格變化的影響很大。近期液晶面板價(jià)格上漲之勢連續(xù),將對彩電整機(jī)價(jià)格造成影響。
2015年以來,受到供需關(guān)系以及市場競爭的影響,液晶面板價(jià)格持續(xù)走低。以32英寸面板為例,2015年5月32英寸面板均價(jià)為87美元,而到了2016年年初,均價(jià)下跌幅度已經(jīng)接近60%。不過,面板價(jià)格不會一直下跌,低價(jià)總有谷底,今年年初價(jià)格已經(jīng)接近谷底。從上圖中可以看到,2016年3月以來,液晶面板價(jià)格持續(xù)上升,2016年8月,32寸面板的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了68美元,其余尺寸產(chǎn)品價(jià)格也在上漲。
2016年下半年,部分尺寸的供需將面臨緊張局面。按照各家面板廠對于下半年32寸的原供應(yīng)計(jì)劃,32寸的供應(yīng)將會十分緊張。當(dāng)然,如果面板廠調(diào)整原供應(yīng)計(jì)劃,增加32寸的供應(yīng)量,32寸的供需有可能轉(zhuǎn)為平衡。但這會帶來另外一個(gè)問題,48寸到55寸這一尺寸段的供應(yīng)會減少,尤其反應(yīng)在48寸及49寸面板上。面板供應(yīng)雖然減少,終端需求卻在增加,中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%,55寸零售量同比增長83.4%。
2016年3月份,40寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元,到了8月份,價(jià)格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素:第一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40寸的7代線,導(dǎo)致40寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65寸是今年的高增長尺寸,中怡康預(yù)測65寸下半年零售量有望達(dá)到250萬臺,品牌廠對65寸面板的需求量增長,臺廠增加65寸產(chǎn)量,必然導(dǎo)致39.5寸面板供應(yīng)的減少。
中怡康認(rèn)為,面板價(jià)格上漲會對整機(jī)彩電價(jià)格帶來影響。2015年下半年以來,彩電平均單價(jià)一直在低位徘徊。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年6月份彩電線下均價(jià)3302元,線上均價(jià)2216元。低價(jià)原因主要來自于以下三個(gè)方面:第一個(gè)原因是面板價(jià)格的下降導(dǎo)致整機(jī)成本降低。第二個(gè)原因是促銷頻繁,促銷必然伴隨著渠道與整機(jī)企業(yè)在資源上的投入,銷量提升伴隨的結(jié)果是彩電價(jià)格的折讓。促銷頻繁是今年彩電市場的一大特點(diǎn),一系列人造節(jié)日穿插在各個(gè)傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)之間。第三個(gè)原因是品牌競爭激烈導(dǎo)致的價(jià)格下降,既包括外資品牌市場份額下降拉低了行業(yè)的平均單價(jià),也包括市場競爭激勵(lì)品牌出于銷售壓力進(jìn)行的價(jià)格下調(diào),還包括互聯(lián)網(wǎng)品牌的持續(xù)低價(jià)對行業(yè)整體均價(jià)的影響。
合理的利潤才會保證企業(yè)長期的發(fā)展,當(dāng)面板價(jià)格上漲,整機(jī)企業(yè)硬件成本增加,利潤空間被擠壓,因成本降低導(dǎo)致的低價(jià)難以繼續(xù)。從這個(gè)角度來看,2016年下半年彩電價(jià)格有望回升,雖然價(jià)格難以回到去年同期的水平,但是環(huán)比2016年上半年彩電的價(jià)格會出現(xiàn)增長。價(jià)格回升伴隨著調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機(jī)會,雖然終端消費(fèi)者難以接受已經(jīng)投放市場的彩電價(jià)格上漲,但是借產(chǎn)品升級提升彩電價(jià)格卻是可行方案。上半年40寸的FHD產(chǎn)品均價(jià)是1700元,下半年同功能的產(chǎn)品價(jià)格可能上調(diào)到1850元,那么消費(fèi)者可能會再多花400元購買一臺40寸4K產(chǎn)品。近期,市場上的新品中已經(jīng)包含高規(guī)格高價(jià)格的產(chǎn)品,上周(8月1日至7日)中怡康監(jiān)測到的新品中,某傳統(tǒng)品牌的40寸4K新品均價(jià)是2999元,高出40寸產(chǎn)品平均單價(jià)近千元。
面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí),受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來看,面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸,比如40寸、43寸,互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這2個(gè)尺寸,并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利,價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”,但是供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小,尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,以上2個(gè)尺寸,無論哪個(gè)尺寸用999元的低價(jià)打市場,都會帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利,互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持,甚至面臨洗牌。
彩電行業(yè)本是薄利,低價(jià)是今年以來彩電市場的常態(tài),2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%,零售額同比卻下降了10.9%,這是巨大的反差,也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。下半年在面板價(jià)格回升的帶動下,加之傳統(tǒng)品牌深耕高端市場的行動,彩電整機(jī)價(jià)格有望隨之回升,為市場帶來一些溫暖。
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2015年以來,受到供需關(guān)系以及市場競爭的影響,液晶面板價(jià)格持續(xù)走低。以32英寸面板為例,2015年5月32英寸面板均價(jià)為87美元,而到了2016年年初,均價(jià)下跌幅度已經(jīng)接近60%。不過,面板價(jià)格不會一直下跌,低價(jià)總有谷底,今年年初價(jià)格已經(jīng)接近谷底。從上圖中可以看到,2016年3月以來,液晶面板價(jià)格持續(xù)上升,2016年8月,32寸面板的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了68美元,其余尺寸產(chǎn)品價(jià)格也在上漲。
2016年下半年,部分尺寸的供需將面臨緊張局面。按照各家面板廠對于下半年32寸的原供應(yīng)計(jì)劃,32寸的供應(yīng)將會十分緊張。當(dāng)然,如果面板廠調(diào)整原供應(yīng)計(jì)劃,增加32寸的供應(yīng)量,32寸的供需有可能轉(zhuǎn)為平衡。但這會帶來另外一個(gè)問題,48寸到55寸這一尺寸段的供應(yīng)會減少,尤其反應(yīng)在48寸及49寸面板上。面板供應(yīng)雖然減少,終端需求卻在增加,中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%,55寸零售量同比增長83.4%。
2016年3月份,40寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元,到了8月份,價(jià)格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素:第一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40寸的7代線,導(dǎo)致40寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65寸是今年的高增長尺寸,中怡康預(yù)測65寸下半年零售量有望達(dá)到250萬臺,品牌廠對65寸面板的需求量增長,臺廠增加65寸產(chǎn)量,必然導(dǎo)致39.5寸面板供應(yīng)的減少。
中怡康認(rèn)為,面板價(jià)格上漲會對整機(jī)彩電價(jià)格帶來影響。2015年下半年以來,彩電平均單價(jià)一直在低位徘徊。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年6月份彩電線下均價(jià)3302元,線上均價(jià)2216元。低價(jià)原因主要來自于以下三個(gè)方面:第一個(gè)原因是面板價(jià)格的下降導(dǎo)致整機(jī)成本降低。第二個(gè)原因是促銷頻繁,促銷必然伴隨著渠道與整機(jī)企業(yè)在資源上的投入,銷量提升伴隨的結(jié)果是彩電價(jià)格的折讓。促銷頻繁是今年彩電市場的一大特點(diǎn),一系列人造節(jié)日穿插在各個(gè)傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)之間。第三個(gè)原因是品牌競爭激烈導(dǎo)致的價(jià)格下降,既包括外資品牌市場份額下降拉低了行業(yè)的平均單價(jià),也包括市場競爭激勵(lì)品牌出于銷售壓力進(jìn)行的價(jià)格下調(diào),還包括互聯(lián)網(wǎng)品牌的持續(xù)低價(jià)對行業(yè)整體均價(jià)的影響。
合理的利潤才會保證企業(yè)長期的發(fā)展,當(dāng)面板價(jià)格上漲,整機(jī)企業(yè)硬件成本增加,利潤空間被擠壓,因成本降低導(dǎo)致的低價(jià)難以繼續(xù)。從這個(gè)角度來看,2016年下半年彩電價(jià)格有望回升,雖然價(jià)格難以回到去年同期的水平,但是環(huán)比2016年上半年彩電的價(jià)格會出現(xiàn)增長。價(jià)格回升伴隨著調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機(jī)會,雖然終端消費(fèi)者難以接受已經(jīng)投放市場的彩電價(jià)格上漲,但是借產(chǎn)品升級提升彩電價(jià)格卻是可行方案。上半年40寸的FHD產(chǎn)品均價(jià)是1700元,下半年同功能的產(chǎn)品價(jià)格可能上調(diào)到1850元,那么消費(fèi)者可能會再多花400元購買一臺40寸4K產(chǎn)品。近期,市場上的新品中已經(jīng)包含高規(guī)格高價(jià)格的產(chǎn)品,上周(8月1日至7日)中怡康監(jiān)測到的新品中,某傳統(tǒng)品牌的40寸4K新品均價(jià)是2999元,高出40寸產(chǎn)品平均單價(jià)近千元。
面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí),受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來看,面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸,比如40寸、43寸,互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這2個(gè)尺寸,并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利,價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”,但是供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小,尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,以上2個(gè)尺寸,無論哪個(gè)尺寸用999元的低價(jià)打市場,都會帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利,互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持,甚至面臨洗牌。
彩電行業(yè)本是薄利,低價(jià)是今年以來彩電市場的常態(tài),2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%,零售額同比卻下降了10.9%,這是巨大的反差,也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。下半年在面板價(jià)格回升的帶動下,加之傳統(tǒng)品牌深耕高端市場的行動,彩電整機(jī)價(jià)格有望隨之回升,為市場帶來一些溫暖。
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