從曲面電視的競爭現狀簡析電視產業的未來

發表于 2025-12-09 03:54:31 來源：骨軟筋酥網

　　摘要：電視作為家庭當中用戶使用時長以及頻率最高的從曲產業家電產品，自然就成為了家電廠家們爭奪的面電重中之重。在新技術的競爭簡析推動下，整個國內的現狀電視產業也正在悄然發生變化。
　　

　　短短數年時間，電視智能手機就徹底顛覆了傳統手機，從曲產業也帶著人類全面進入到了移動互聯網時代。面電而移動互聯網的競爭簡析到來，給人們的現狀生活方式和工作方式也帶來了徹底的改變，這是電視新技術發展所帶來的必然結果，誰也無法阻擋時代的從曲產業前進。很快，面電智能新技術的競爭簡析風潮就涌向了傳統的家電領域，一時間智能家居成為了眾多企業競逐的現狀重心。

　　而電視作為家庭當中用戶使用時長以及頻率最高的電視家電產品，自然就成為了家電廠家們爭奪的重中之重。在新技術的推動下，整個國內的電視產業也正在悄然發生變化，他們正在形成兩大趨勢：

　　一、智能電視正在全面取代傳統電視。從科技發展的角度來看，智能化電視取代過去的傳統電視，這是必然趨勢。電視經歷了最開始的黑白電視，再到后來的彩色電視，然后到液晶平面電視，這是技術發展的趨勢使然。今天，智能化的新電視正在帶動著電視掀起一股新的換機潮。中國擁有上億的家庭，從市場的角度來看，未來中國仍然將會是全球最大的智能電視市場，空間非常巨大。

　　二、中高端智能電視市場，曲面電視正在成為主流趨勢。我們從這一次的上海AWE中國家電以及消費電子博覽會來看，僅僅是三星一家，就推出了數十臺不同品類的曲面電視產品，幾乎都瞄準中高端智能電視市場。其中三星的SUHD TV KS9800更是采用了全球首款無邊框曲面設計，全新的SUHD TV通過去除背部螺絲和運用水光背板等，真正實現了360°無死角設計。不僅僅只是三星這樣的國際電視巨頭，國內的傳統電視廠商TCL、海信，互聯網電視小米、樂視等也都在紛紛進軍曲面電視，很明顯曲面電視正在成為廠商們爭奪的重要戰場。

　　三星作為曲面電視的開創者，仍然將繼續稱霸這一領域

　　據IHS Display Search數據顯示，去年4~6月份三星在全球曲面電視中的占有率高達80.7%，國內占比也達到了68%。同時奧維云網(AVC)數據顯示：截至2015年底，北上廣深的曲面電視滲透率已經達到了25.6%，其中65英寸以上電視覆蓋率達到了50%，尤其是三星曲面電視在市場中更是達了到74%之高。三星作為全球最大的電視廠商，同時也是曲面電視的開創者，在曲面電視領域擁有絕對的領先優勢。

　　首先從產品本身的角度來看，三星的曲面電視產品不論是在品質、曲面視覺體驗，還是在產品質量等方面都擁有相較于其他產品的優勢，三星曲面電視的無邊框曲面設計更是體現了其產品的優越性所在。

　　其次三星在曲面電視技術方面也擁有較大的優勢，三星作為曲面屏技術的開創者，其創新研發的蛾眼仿生術——深黑減反技術，可以在任何場景下以最小眩光呈現出淋漓盡致的細節。同時通過無鎘量子點、10bit、蛾眼仿生、HDR等創新技術，能夠再現多達十億種最純凈的色彩，甚至能實現畫質在亮度、色彩、清晰度上的一次質變。

　　其三，三星曲面電視在供應鏈方面也擁有其他電視廠商所不具備的優勢。很多人都清楚，擁有完整的電視供應產業鏈，對于電視的研發、生產、營銷等都起到了決定性的作用，三星今天能夠成為全球最大的電視廠商，同時也能夠引領曲面電視市場，其供應鏈優勢起到了至關重要的作用。

　　最后，三星不僅僅是在硬件上具備優勢，在系統以及內容端也正在形成自己的獨特優勢。三星通過打造自主的Tizen電視系統，今年對該系統也進行了全面升級，可以讓用戶個性化定制電視操作界面，并能夠實現手機等智能設備與電視的多屏聯動。與此同時，在內容方面，三星也與iCNTV、芒果TV等建立了深度合作關系。

　　當然，三星在稱霸國內曲面電視的同時，也正在面臨來自國內傳統電視廠商以及互聯網電視品牌的挑戰，他們雖然在產品、技術等多方面都比不上三星的曲面電視，但是他們在價格方面卻擁有一定的優勢，相比三星的曲面電視而言，國產電視廠商們擁有價格更便宜的曲面電視。

　　樂視、小米等互聯網電視品牌，硬實力雖不足軟實力卻彈藥充足

　　看到了曲面電視的巨大市場機會，諸如小米、樂視等互聯網電視品牌也開始把目光瞄向了這一領域，他們也希望能夠從這塊大蛋糕中分得一杯羹。去年的12月份，樂視在北京發布了曲面分體電視，不過小米作為樂視的死對頭，也透露出了即將生產曲面大屏電視的信號。

　　不論是相比三星等電視巨頭來說，還是相比傳統電視廠商來說，目前互聯網電視品牌打造曲面電視仍然會存在多方面的不足，一個是曲面屏技術的不成熟，這對于他們打造更完美的產品體驗會成為一種限制;另一個則是供應鏈布局的短缺，這將會在某種程度上制約他們曲面電視的生產速度。不過雖然小米、樂視在硬件方面的實力略顯不足，他們在軟實力方面卻比傳統的國內電視廠商要優勢明顯。

　　樂視作為國內較早進軍互聯網電視的品牌，并在這一領域逐漸成為了翹楚者，其最大的優勢自然就是基于樂視網的內容生態，樂視視頻在眾多的視頻資源上都擁有獨家版權。隨后小米在看到了自身在這一點的不足之后，也開始加強了內容方面的不足，通過10億美元投資視頻內容產業，在豪擲3億美元入股愛奇藝的同時，還買進了優酷的股票。

　　此外，從互聯網的營銷渠道來看，樂視網作為國內視頻網站的第一陣營，擁有巨大的用戶流量入口，而小米商城目前實際上也已經成為了國內第三大電商平臺，線上入口的優勢對于他們曲面電視的銷售以及品牌宣傳都具有相當的作用。再加上小米、樂視二位的噓頭炒作功夫，未來曲面電視的銷量并不一定會比傳統的國內電視廠商差。

　　傳統國產電視廠商末日并未到，積極突圍略顯成效

　　近年來，互聯網電視品牌的興起對于傳統的國產電視廠商的確造成了一定的沖擊。但是從目前的整體電視市場份額來看，傳統電視制造商相較于互聯網電視品牌來說還是擁有更高的市場份額，他們正在積極突圍，布局曲面電視就是他們突圍戰的一次重要戰役，TCL、海信等國產電視廠商紛紛開始打造自己的曲面電視。

　　正是瞄準了互聯網電視品牌們在曲面屏技術方面的不成熟，傳統國產電視廠商們找到了自己新的生存空間。雖說TCL、海信傳統電視廠商在曲面屏技術方面比不上三星、LG等韓系廠商，但是相較于國內的互聯網電視品牌而言，他們多年的技術積累和研發還是讓他們在這方面具備了相對較領先的優勢。

　　而從銷售渠道的角度來看，小米、樂視等互聯網品牌在線上渠道具有較為明顯的優勢，但是傳統國產電視廠商過于多年在線下渠道的布局對于他們曲面電視的銷量也還是有相當的作用。畢竟線下的用戶體驗正在變得越發重要，而且在國內的二三線城市尤其是廣大的農村地區，由于物流等方面的限制，大多數的家庭購買電視仍然是通過線下渠道。

　　此外，傳統的國產電視廠商在對于整個供應產業鏈的把控力度上也要比互聯網電視品牌強。傳統國產電視廠商在這方面雖比三星不足，但是相較于國內的互聯網電視品牌還是綽綽有余。正是因為這些優勢的存在，讓傳統的國產電視廠商通過借助曲面電視的打造取得了一定的市場突破，并在三星稱霸下的市場中分得了一杯羹。

　　此外，面對在電視內容方面的不足，傳統國產電視廠商也開始紛紛加強了與視頻網站的合作，并正在努力縮小與互聯網電視品牌的差距。在與互聯網電視品牌的競爭中，大戰也才剛剛開始，勝負也遠未見分曉。

　　日系廠商雖也積極布局，不過已是夕陽西下

　　眼瞅著三星為代表的韓系電視巨頭正在全球范圍吞食自己的高端電視市場份額，日系的家電企業諸如松下、索尼等廠商也在加強曲面電視的戰略布局。不過與三星在曲面電視的積極布局不同，松下、索尼等日系廠商更像是一種被動應戰。

　　在三星、LG為代表的韓系電視廠商，以及海爾、海信、長虹、創維、TCL等為代表的國產電視廠商沖擊下，日系電視廠商在國內市場正處于全面衰退的態勢。盡管他們也想要曲面電視主流的高端電視市場分一杯羹，但是他們衰退的大趨勢已經無力支撐他們繼續在曲面電視領域奮戰。索尼、松下等日系電視廠商已是夕陽西下，曲面電視戰場中他們將被徹底趕出局。

　曲面電視爭奪戰只是開始，客廳經濟爭奪才是最終戰場

　　大數據顯示，2015年客廳經濟的價值將達89億元，2015年電視視頻生態的盈利達57億元，較2014年增長1.4倍，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。而有數據分析認為，2015年我國整個客廳經濟所創造的硬件以及衍生的服務價值為2300億元，到2020年，客廳經濟的總體規模將達到11000億元。

　　與電視相關的視頻、游戲、電商、在線教育等家庭互聯網經濟正在釋放巨大的產業價值，曲面電視正在成為高端智能電視的主流趨勢，購買曲面電視的高收入家庭也就會越來越多，這部分家庭擁有更大的互聯網增值服務付費實力，他們相較于中低收入家庭來說，能夠貢獻更多的家庭互聯網經濟支出。

　　由此看來，從最初只有三星在推動曲面屏電視，到今天國產的傳統電視品牌、互聯網電視品牌紛紛進軍曲面電視，他們所要爭奪的并不僅僅只是高端智能電視的市場份額，更多是以電視為主導的互聯網經濟爭奪。

　　而三星擁有在曲面屏技術、內容、供應鏈等多方面的優勢，將會繼續稱霸這一市場，并將會把主要戰場從上海、北京、深圳等一線城市逐漸滲透到更多的二三線城市，甚至是部分農村地區;國產的傳統電視品牌廠商以及互聯網電視品牌在這場大戰中，雖不能與三星匹敵，但也能從中分得一杯羹。

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