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2023年彩電市場零售規模有機會“翻身”嗎？

時間：2025-12-10 17:02:03 來源：網絡整理編輯：探索

核心提示

彩電圈好久都沒這么熱鬧了。日前，據報道，由于電視面板、其他電視材料等成本的上漲，三星、索尼電視零售價格將進行調整，今年新機價格平均上漲5-10%。網絡上關于國產品牌彩電漲價的海報也流傳甚廣，海報中無一廣州同城外圍上門外圍女上門（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達

　　彩電圈好久都沒這么熱鬧了。翻身

　　日前，年彩據報道，電市廣州同城外圍上門外圍女上門（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達由于電視面板、場零其他電視材料等成本的售規上漲，三星、翻身索尼電視零售價格將進行調整，年彩今年新機價格平均上漲5-10%。電市網絡上關于國產品牌彩電漲價的場零海報也流傳甚廣，海報中無一不提到“全尺寸段產品價格‘全線上調’”。售規除此之外，翻身廣州同城外圍上門外圍女上門（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達聯想或重新回歸電視賽道的年彩消息也是引發諸多關注和討論。

　　數據顯示，電市自2020年開始，場零中國彩電市場零售規模開始出現下滑，售規當年銷量同比下跌9%至4450萬臺；2021年銷售3835萬臺，近十年來首次跌破4000萬臺大關；2022年，零售量規模為3634萬臺，重回2009年(銷售3450萬臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

　　從結婚三大件之一到銷量持續下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?

　　有專家指出，一方面是彩電行業已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變為可選消費。另一方面，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，與此同時，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰讓彩電企業的利潤下降，中小企業沒有足夠的投入進行技術研發，導致產品迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。

　　再這樣的背景下，聯想選擇重回電視賽道，有媒體分析認為，或和人工智能的發展有關。眼下大火的ChatGPT這類AI技術確實是彩電市場探底之后的生機之一。據奧維云網統計，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會得到大幅度的提升。不僅使產品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實現更好的用戶體驗和用戶定制內容，有望更進一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時，人們的關注度自然會重回客廳大屏來。

　　除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場還有哪些機會點?

　　搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術的差異化產品也為彩電市場注入了活力，增添了亮色。從技術角度來看，不同的顯示技術有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。奧維云網(AVC)數據顯示， 2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。企業也紛紛在自家優勢項目上深耕。如海信品牌持續發力激光電視領域；索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發布了多款OLED電視；CL、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局；長虹、三星品牌發力8K電視等。

　　場景細分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”、 “音樂電視”依然是企業關注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優質表現；創維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設計進攻音樂電視市場等等。在不確定性中尋找突破是全行業的信仰，通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，是對用戶需求、生活本質的一次探索。

　　2023年彩電市場在銷量上能“翻身”嗎?調研機構認為，保持規模穩定是2023年中國彩電市場的基調。同時，繼續進行結構升級成為2023年中國彩電市場的主旋律。長期來看，彩電行業依然充滿機遇。只是，如果想重回銷量巔峰期，也并不是那么容易。

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