三星重回OLED電視領域 本土企業欲加快投入
日前,星重將“OLED TV戰略計劃”暫緩的視領三星,重新制定了OLED電視計劃。域本業目前,土企投入OLED電視在全球市場處于起步階段,加快眾多日系品牌的星重規劃中處于擱淺狀態,唯有韓資品牌LG一直將OLED電視作為布局的視領重心。據了解,域本業此次三星旗下面板事業Samsung Display計劃將液晶面板、土企投入OLED業務分拆為兩個部門。加快 業內人士稱,星重三星有意將這兩個部門獨立,視領并提振行銷能力,域本業打算借此次整合,土企投入重建其OLEDTV事業,加快挽救業績頹勢。 或重啟OLED投資計劃 近日,有消息稱,為了整頓行銷策略,三星Samsung Display有意將兩部門進行分拆。因為液晶面板事業專注于電視、顯示器與平板電腦,而OLED事業則以手機為發展重心,目標客戶群非常不同。 部分市場人士預測,三星可能會在重建OLED部門后推動新的投資計劃,研發次世代OLED屏幕。三星或在不遠的將來重新投入OLED TV領域。 根據市場消息,Samsung Display正在考慮量產時點,同時也開始聚焦大尺寸OLED面板的研發活動。而此前,三星電子已經向相關部門同時申請多個有關OLED技術專利。三星申請的OLED專利技術包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”等,甚至不惜與另一韓資巨頭LG有正面沖突。 2013年,三星、LG都將OLED作為下一代電視技術的重點投入對象,均在中國推出了OLED電視并舉行了發布會。當年9月份,三星就已在中國發布并上市了一款55英寸OLED電視,而后期OLED電視規劃因與LG專利糾紛最終展緩。2013年底,韓國警方證實三星盜取OLED面板核心技術。此后,三星方面就在多個領域發聲,不會輕易放棄OLED產業。 業內人士表示,三星在OLED領域早有布局,不會將市場拱手讓給競爭對手LG。三星重啟OLED電視計劃是確認無疑的事情,但三星如此快速的回歸OLED電視陣營,確實讓業內感覺較為突然。 三星方面對記者表示,將會在今年對OLED電視有新的布局。 過去一年,三星銷售業績持續下滑,今年依然存在壓力。業內分析人士認為,三星有意在OLED電視領域開辟新的利潤增長點,以彌補業績頹勢。特別是在電視技術更新較快、較為活躍的中國市場,三星將把中國作為電視產業的重點布局地區。 高成本成為“致命傷” 中國家電企業欲加快投入 雖然OLED是繼液晶電視后的下一代主流電視的新技術,被業內寄予厚望,但其高成本卻成為“致命傷”。OLED電視售價也較高,成為眾彩電巨頭一度叫停的主因。 此前,松下索尼紛紛推遲OLED顯示屏的量產計劃或暫停OLED電視研發。難以降低生產成本成為眾多家電企業在OLED面板研發道路上遇到的主要瓶頸。據了解,55英寸OLED電視的價格是同尺寸的4K液晶電視的價格的3倍。 家電業分析人士認為,OLED電視價格高成為該技術產品未能大規模普及的主因,但該產品將大規模降價,這個時間點將在未來兩年內,屆時OLED電視銷量將出現爆發性增長。 實際,自從去年以來除了LG,中國的創維、TCL等廠商也紛紛推出了自己的OLED產品。去年,作為全球最大的彩電市場,中國市場出現30年的首次負增長。業界加快了轉型速度,包括中國本土的TCL、長虹等廠商則是選擇了戰略上的轉型,加快上下游產業鏈打通、并購合作,從而“破局”。除了本土企業,目前彩電高端市場已經成了韓系品牌爭奪的“陣地”,韓系品牌亦希望利用OLED等新的產業技術來帶動市場的爆發。 創維相關人士告訴記者,目前OLED屏的良品率已提高到了近八成,雖然大規模生產面臨較高的成本問題,但相信很快便可以得到解決。很多本土企業在這方面正在想辦法,加快研發。 業內人士認為,隨著OLED技術成熟,成本降低,良品率上升,未來OLED電視將得到更多企業親睞,銷量也將呈現大規模增長,但本土企業應理智選擇,不要盲目跟從。
(責任編輯:熱點)
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