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受資本環(huán)境影響 互聯(lián)網(wǎng)電視回歸理性
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簡(jiǎn)介導(dǎo)讀：這表明著互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)在回歸著理性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論對(duì)電視廠家，還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，都是利大于弊的。從去年底到今年初，智能硬件廠商就沒有停止過他們漲價(jià)的腳步，前有樂視電視、小米電視等電視巨頭領(lǐng)航， ...
從去年底到今年初，電視智能硬件廠商就沒有停止過他們漲價(jià)的回歸腳步，前有樂視電視、受資小米電視等電視巨頭領(lǐng)航，本環(huán)后有魅族手機(jī)、境影紅米手機(jī)等手機(jī)大咖跟隨，響互上周我們?cè)懻撨^小米電視的聯(lián)網(wǎng)理性漲價(jià)，而就在幾天前，電視2月11日小米電視官方微博又發(fā)布消息，回歸小米決定將小米電視3s60英寸和65英寸影院版上調(diào)至4799元和6699元，受資相比此前的價(jià)格分別上漲了300元和700元。相比于2016年底樂視電視100-300元不等的漲幅，小米電視3s65英寸700元的價(jià)格調(diào)整可以說是“前無(wú)古人”。
雖然不管是樂視、小米還是魅族，對(duì)外解釋漲價(jià)的原因都是液晶面板、元器件材料價(jià)格上漲等，但這顯然都是價(jià)格調(diào)整的表面現(xiàn)象，我們不妨來(lái)分析一下它背后的真實(shí)原因。
受制資本環(huán)境 價(jià)格市場(chǎng)決定
去年樂視宣布上調(diào)其超級(jí)電視價(jià)格的時(shí)候，小米電視負(fù)責(zé)人王川還曾喊話“小米不漲價(jià)、壓力我們抗”，但現(xiàn)在我們?cè)倏矗∶滓呀?jīng)調(diào)整了旗下6款產(chǎn)品的價(jià)格，確實(shí)原材料價(jià)格的不斷上漲是互聯(lián)網(wǎng)電視廠家不得不重視的問題了。
過去，硬件廠家更多的是通過犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，由此在資本市場(chǎng)占領(lǐng)高地，獲得更高的估值。就拿小米來(lái)說，400億美元的估值一度讓其傲視群雄，但2016年以來(lái)就風(fēng)光不再，銷量的節(jié)節(jié)敗退導(dǎo)致估值大幅縮水，且2014年底完成最后一輪融資之后，小米就再也沒有宣布過融資。
為什么?很大程度上，是用利潤(rùn)換市場(chǎng)的玩法已經(jīng)失效。由于資本市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，投資者開始關(guān)注企業(yè)真實(shí)盈利能力，畢竟像樂視、小米這樣的公司旗下產(chǎn)品賣的再好，其盈利能力也是常年遭受質(zhì)疑的。既然銷量帶不來(lái)更高的估值，不如干脆賺回成本，提升自身盈利能力。
而如何賺回成本，該漲價(jià)多少，誰(shuí)說了都不算，市場(chǎng)說了算。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)衰退 天下沒有了 “免費(fèi)的午餐”
曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最核心的商業(yè)模式是什么?免費(fèi)!
大部分的互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式都是通過讓用戶免費(fèi)使用產(chǎn)品然后匯聚流量，然后再通過網(wǎng)絡(luò)廣告這樣的模式將流量變現(xiàn)。換做硬件廠商也是一樣的心態(tài)，通過不盈利的硬件，獲取市場(chǎng)份額，再通過其它商業(yè)模式來(lái)獲得回報(bào)。
不過目前來(lái)看，不僅各大巨頭們的“圈地戰(zhàn)”已經(jīng)結(jié)束，而且大量的資金缺口使得這些廠商們的資金供應(yīng)鏈斷裂，最終影響產(chǎn)品正常出貨，周而復(fù)始，惡性循環(huán)就形成了。
而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，當(dāng)然不愿意看到產(chǎn)品漲價(jià)，并且從目前的情況來(lái)看，這些提價(jià)的產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)在未來(lái)重新降價(jià)，但從客觀上來(lái)講，這表明著互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)在回歸著理性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論對(duì)電視廠家，還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，都是利大于弊的。
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