還記得三聯(lián)家電嗎?青島群雄如今，它又來(lái)青島開(kāi)店了!連日來(lái)，家電太原美女快餐外圍上門(mén)外圍女（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門(mén)城市快速安排30分鐘到達(dá)記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)時(shí)隔14年，再現(xiàn)逐鹿三聯(lián)家電再次“殺”回青島市場(chǎng)。殺目前，青島群雄三聯(lián)家電青島首店已正式落子李村商圈。家電此前，賣場(chǎng)青島本土零售企業(yè)麗達(dá)集團(tuán)旗下的再現(xiàn)逐鹿麗達(dá)電器已連開(kāi)三店，另一巨頭蘇寧易購(gòu)也進(jìn)一步加快在青島市場(chǎng)的殺布局，京東則不斷加碼線下門(mén)店。青島群雄隨著新的家電入局者接連出現(xiàn)，一度沉寂的賣場(chǎng)家電賣場(chǎng)再次上演“群雄逐鹿”的大戲。
>>>變局
時(shí)隔多年重回青島市場(chǎng)
提及三聯(lián)家電，再現(xiàn)逐鹿相信不少市民都不會(huì)感到陌生。這家發(fā)端于省會(huì)濟(jì)南的家電連鎖品牌創(chuàng)立于1985年，曾連續(xù)13年位居山東商界第一。早在19年前，三聯(lián)家電就曾進(jìn)軍青島市場(chǎng)，不料幾年之后“鎩羽而歸”。最近，青島家電市場(chǎng)傳來(lái)重磅消息，三聯(lián)家電已再度入局。
9月11日，記者趕到李滄區(qū)向陽(yáng)路96號(hào)看到，國(guó)美電器李滄廣場(chǎng)店已“改頭換面”，店外掛上了“三聯(lián)家電”字樣的門(mén)頭。記者還發(fā)現(xiàn)，該店門(mén)口插上了一排彩旗，上面印著“三聯(lián)家電李滄百通店即將盛大開(kāi)業(yè)”等內(nèi)容。太原美女快餐外圍上門(mén)外圍女（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門(mén)城市快速安排30分鐘到達(dá)記者注意到，店門(mén)口停著一輛貨車，地上堆放著大量貨物，工作人員正在往店里搬運(yùn)，看上去異常忙碌。
一位身穿三聯(lián)家電工作服的員工向記者確認(rèn)，此處正是三聯(lián)家電青島首店，將于十余天后正式開(kāi)門(mén)納客。他還告訴記者，三聯(lián)家電開(kāi)業(yè)之后，貨品將比之前的國(guó)美電器門(mén)店更加齊全。記者從現(xiàn)場(chǎng)張貼的多份促銷海報(bào)上看到，為了迎接此次新店開(kāi)業(yè)，三聯(lián)家電方面做了充分準(zhǔn)備，各種促銷手段令人眼花繚亂。
9月14日，記者再次來(lái)到三聯(lián)家電探訪發(fā)現(xiàn)，門(mén)口正在舉行認(rèn)籌活動(dòng)，不少市民停下腳步進(jìn)行咨詢，陸續(xù)有顧客進(jìn)店選購(gòu)。記者走進(jìn)店內(nèi)看到，整個(gè)家電賣場(chǎng)一共三層，工作人員正在店內(nèi)張貼促銷海報(bào)。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，該店正在進(jìn)行試營(yíng)業(yè)，9月23日將正式開(kāi)業(yè)。企查查顯示，青島三聯(lián)智家家用電器有限責(zé)任公司已于今年7月7日注冊(cè)，地址位于李滄區(qū)向陽(yáng)路96號(hào)1-3層。該公司股東為山東三聯(lián)企業(yè)管理咨詢有限責(zé)任公司和山東三聯(lián)家用電器有限公司，分別占股60%和40%。
據(jù)了解，三聯(lián)家電亮相青島之前，已重新進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)。公開(kāi)報(bào)道顯示，今年7月8日，三聯(lián)家電濟(jì)南首店正式開(kāi)業(yè)，這是退出省城市場(chǎng)10多年之后再次回歸。公開(kāi)資料顯示，7月8日至9日，三聯(lián)家電濟(jì)南門(mén)店開(kāi)業(yè)兩天銷售破千萬(wàn)，創(chuàng)造了近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電實(shí)體店單店銷售紀(jì)錄。三聯(lián)家電剛剛回歸濟(jì)南市場(chǎng)，就明確提出下一站為青島。當(dāng)時(shí)，三聯(lián)家電負(fù)責(zé)人公開(kāi)宣布，即將在青島開(kāi)設(shè)一處7000平方米的門(mén)店。
>>>幕后
蟄伏多年深耕三四線市場(chǎng)
三聯(lián)家電此番重新進(jìn)軍青島市場(chǎng)，也勾起了眾多消費(fèi)者對(duì)當(dāng)年一系列“家電大戰(zhàn)”的回憶。
作為山東經(jīng)濟(jì)龍頭，青島市場(chǎng)歷來(lái)是國(guó)內(nèi)各大家電賣場(chǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地。2001年，國(guó)美電器進(jìn)入青島市場(chǎng)，成為最早前來(lái)掘金的家電賣場(chǎng)品牌之一。2004年，三聯(lián)、蘇寧相繼高調(diào)宣布進(jìn)入青島市場(chǎng)。一年后，大中、五星等品牌也“擠”入戰(zhàn)局。當(dāng)時(shí)，杭州路、臺(tái)東、遼寧路、香港中路、李村等商業(yè)街區(qū)成為家電賣場(chǎng)爭(zhēng)奪的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，各路連鎖巨頭紛紛布下重兵。
隨著各大品牌競(jìng)相進(jìn)入青島，攬客大戰(zhàn)一度“打”得難分難解。經(jīng)歷多輪洗牌之后，部分品牌相繼在青島市場(chǎng)折戟沉沙。2005年，五星電器一舉收購(gòu)了青島本土品牌雅泰電器旗下的五家門(mén)店。2007年，大中青島門(mén)店并入國(guó)美電器版圖。2009年，三聯(lián)黯然出局，其門(mén)店被國(guó)美電器收入囊中。2015年，五星電器徹底退出青島市場(chǎng)。至此，國(guó)美、蘇寧等少數(shù)品牌成為“王者”。
公開(kāi)信息顯示，三聯(lián)退出濟(jì)南、青島市場(chǎng)后并未“偃旗息鼓”，而是繼續(xù)深耕濰坊、東營(yíng)、臨沂等多個(gè)城市的家電市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年蟄伏，三聯(lián)家電實(shí)現(xiàn)“東山再起”。以濰坊為例，三聯(lián)家電方面相關(guān)信息顯示，該品牌已成為當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的家電專營(yíng)公司。“至2022年底，三聯(lián)家電連鎖店在全省已發(fā)展到80多家直營(yíng)店，近200家加盟店，成為山東省家電流通業(yè)龍頭企業(yè)，并躋身全國(guó)家電流通業(yè)四強(qiáng)。”
“三聯(lián)是一家以服務(wù)為中心的企業(yè)，如果不在線下開(kāi)店就無(wú)法與顧客進(jìn)行交互，光在線上是沒(méi)有溫度的。”9月14日，談到為何選擇來(lái)青島開(kāi)設(shè)線下門(mén)店時(shí)，三聯(lián)家電李滄百通店劉店長(zhǎng)分享了自己的看法。他還告訴記者，此次進(jìn)軍青島市場(chǎng)，三聯(lián)家電方面并不是從國(guó)美電器手中接下的店面，而是直接找到房東洽談。
下一步，三聯(lián)家電在青島市場(chǎng)會(huì)如何進(jìn)行布局?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，記者致電三聯(lián)家電市場(chǎng)部相關(guān)工作人員進(jìn)行咨詢，但對(duì)方?jīng)]有透露更多信息。
>>>競(jìng)爭(zhēng)
連鎖品牌擴(kuò)張動(dòng)作不斷
近年來(lái)，隨著電商平臺(tái)快速崛起，線下家電賣場(chǎng)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一些家電賣場(chǎng)品牌不斷收縮線下門(mén)店規(guī)模。以國(guó)美電器為例，自2022年底以來(lái)，青島門(mén)店出現(xiàn)大規(guī)模閉店現(xiàn)象，市南、嶗山、李滄、市北等區(qū)市多個(gè)門(mén)店相繼人去店空，監(jiān)管部門(mén)接到不少消費(fèi)投訴。
今年3月，記者通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，青島國(guó)美電器多家門(mén)店被列入經(jīng)營(yíng)經(jīng)常名錄。9月13日，記者登錄愛(ài)企查查詢發(fā)現(xiàn)，青島國(guó)美電器已于今年6月被列為失信被執(zhí)行人。中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)顯示，今年以來(lái)，青島國(guó)美電器有限公司多次接到限制高消費(fèi)令。
就在國(guó)美電器不斷閉店時(shí)，本土商業(yè)巨頭卻“嗅”出了新商機(jī)。今年4月21日，麗達(dá)電器橫空出世，市南區(qū)府都大廈店、嶗山區(qū)秦嶺路店和李滄區(qū)書(shū)院商城店同步開(kāi)業(yè)，一時(shí)間引發(fā)全城關(guān)注。站在麗達(dá)電器背后的麗達(dá)集團(tuán)，以百貨、超市、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)為主，在青島市區(qū)及周邊地區(qū)開(kāi)設(shè)多家大中型購(gòu)物中心和生活超市。可以說(shuō)，麗達(dá)集團(tuán)發(fā)力家電零售板塊，為本土零售企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型探索出一條新路。
再來(lái)看連鎖巨頭。作為長(zhǎng)期扎根青島市場(chǎng)的頭部品牌，蘇寧易購(gòu)擴(kuò)張動(dòng)作不斷。今年4月底，蘇寧易購(gòu)香港中路旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。該店位于家樂(lè)福名達(dá)店一至三樓，總面積超過(guò)1萬(wàn)平方米，成為青島最大的家電賣場(chǎng)。眼下，蘇寧易購(gòu)山東路旗艦店也在緊張裝修中。記者在現(xiàn)場(chǎng)探訪發(fā)現(xiàn)，該店位于家樂(lè)福新興店二樓，緊靠著即將開(kāi)業(yè)的家家悅超市，裝修工作已接近尾聲。該店姜店長(zhǎng)介紹，山東路店旗艦店將于近期正式開(kāi)業(yè)。此外，蘇寧易購(gòu)李村超級(jí)旗艦店也正在進(jìn)行重裝升級(jí)，將于9月28日重新開(kāi)業(yè)。
值得關(guān)注的是，京東家電等電商巨頭也紛紛發(fā)力線下市場(chǎng)。9月14日，在李滄區(qū)青山路，京東家電李滄店工作人員介紹，該店已開(kāi)業(yè)兩年多，雖然是電商平臺(tái)線下門(mén)店，但部分商品比線上價(jià)格還優(yōu)惠。“線下門(mén)店還是很有優(yōu)勢(shì)的。”該工作人員說(shuō)。據(jù)報(bào)道，京東正在進(jìn)一步加快線下市場(chǎng)的拓展力度，京東電器旗艦店等線下門(mén)店已在多個(gè)城市落地開(kāi)花。
>>>機(jī)遇
家電家居行業(yè)再迎利好
采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，在繼續(xù)跑馬圈地的同時(shí)，線下家電賣場(chǎng)之間依然“戰(zhàn)”味十足。一方面，價(jià)格戰(zhàn)仍然是商家吸引顧客的利器。比如，在京東家電李滄店門(mén)口，印有“家電周年慶”“全城大額補(bǔ)貼券限量發(fā)”字樣的促銷海報(bào)和橫幅格外顯目;麗達(dá)電器則公開(kāi)承諾，“買家電找麗達(dá)，買貴了補(bǔ)差價(jià)”。另一方面，不少商家還紛紛在服務(wù)等方面做足了文章。比如，三聯(lián)家電宣稱，如有假冒偽劣商品，除按國(guó)家規(guī)定進(jìn)行賠償外，商場(chǎng)另外賠償1000元。在服務(wù)保障方面，該品牌還公開(kāi)承諾，“如有冒犯顧客賠償1000元”。
今年7月，三聯(lián)家電宣布，未來(lái)將在濟(jì)南開(kāi)4到6家店，包括一家上萬(wàn)平方米的旗艦店。到2025年，所有縣級(jí)及以上市場(chǎng)，都將開(kāi)設(shè)至少一家三聯(lián)家電，全省門(mén)店總量要達(dá)到130家左右。此前，麗達(dá)電器則透露，以“三店齊開(kāi)”為起點(diǎn)，將加速在家電板塊的布局，計(jì)劃年內(nèi)開(kāi)出9家門(mén)店。
為何商家紛紛加碼家電線下門(mén)店?從蘇寧易購(gòu)前不久發(fā)布的半年報(bào)中或許能一窺端倪。蘇寧易購(gòu)稱，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，家電消費(fèi)已進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)階段。一方面，用戶的高端需求在強(qiáng)化，高端化、品質(zhì)化、場(chǎng)景化需求在增加。另一方面，用戶在追求性價(jià)比的同時(shí)，也更加注重產(chǎn)品體驗(yàn)，轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”需求主導(dǎo)。家電消費(fèi)的分級(jí)、升級(jí)趨勢(shì)變化，將重塑渠道結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，今年以來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)提振消費(fèi)政策，家電家居行業(yè)再迎政策利好。“下半年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇和促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的一攬子政策體系落地，將能有效提振市場(chǎng)信心，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。”
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生此前指出，在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進(jìn)中，國(guó)內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實(shí)體店為據(jù)點(diǎn)，向著線上線下深度融合的方向進(jìn)一步發(fā)展。島城一所高校相關(guān)專家接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為，只有找到零售賣場(chǎng)與人們追求便捷便利的融合點(diǎn)，才能跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)奏。
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