導讀：第四季面板價格反轉向下，彩電超大尺寸傳統接下來又是市場第一季傳統淡季，面板市場供過于求的看好壓力很大。



　　今年黑色星期五液晶電視促銷聚焦在超大尺寸面板，面板隨著大陸10.5代/11代面板廠投產，第季淡季臺灣地區和韓國面板廠也增加超大尺寸面板產能卡位，彩電超大尺寸傳統65寸、市場75寸面板加速普及。看好2019年電視出貨平均尺寸增長明顯，面板估計全年將增加2寸，第季淡季相當于多去化掉2座8.5代廠的彩電超大尺寸傳統產能。

　　第四季面板價格反轉向下，市場接下來又是看好第一季傳統淡季，面板市場供過于求的面板壓力很大。WitsView研究副總邱宇彬表示，第季淡季近年液晶電視市場銷售平穩，預估2019年全球電視出貨數量為2.21億臺，年增約1.3%。雖然液晶電視出貨量沒什么成長，但是面板廠積極調整產品組合，讓全球液晶電視平均出貨尺寸的增長很有感。從產能面積來看，如果平均尺寸多1寸，可以多去化掉1座8.5代廠的產能，預估2019年平均尺寸將增加2寸，相當于多去化2座8.5代廠的產能。

　　面板廠下半年開始增產43寸面板，取代32寸成為入門尺寸，另一方面，京東方10.5代廠持續放量，華星光電的11代廠也將在2019年第一季投產，65寸、75寸等超大尺寸電視面板供給量會大幅增加，面板價格快速走低，可望刺激超大尺寸液晶電視的換機需求。WitsView估計，65寸電視的市場占有率將從今年的8%～10%提升到10%～12%，而32寸比重則是會降低到30%以下。

　　綜觀2019年各品牌電視發展重點，WitsView研究經理楊晴翔指出，三星電子、LGE和Sony等將持續加強布局8K、QLED以及OLED等高端電視應用，TCL與海信則是持續深根海外市場并增加大尺寸電視比重。此外，電視品牌在今年黑色星期五檔期積極降價，更有望成為明年的常態價格。整體來看，加速大尺寸電視平價化以及QLED、OLED電視產品升級，將是未來電視市場成長的關鍵。

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