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2018上半年全國電視市場收視總量下降，非直播收視增長
發布時間：2025-12-08 13:34:25 來源：骨軟筋酥網 作者：知識
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導讀：智能設備普及推動收視行為演變。上半視市視總收視中央級頻道提升；省級衛視下降；地面頻道艱難；非直播收視增長較快。年全智能設備進一步普及，國電拉動了非直播收視增長。場收
CSM媒介研究發布的量下一份《2018年上半年全國電視市場回顧》報告顯示，電視收視總量同比明顯下滑，降非特別是直播增長開機人數的下滑。省級與中央級對比上，上半視市視總收視下降的年全更為劇烈。季播節目中，國電演播室內競技走紅，場收非競技類節目漸熱。量下
一、降非智能設備推動收視演變
收視總量同比下滑，直播增長主要集中在開機人數的上半視市視總收視下滑。2018年上半年，平均到達率為52.5%，去年同期為57.1%；人均收視分鐘132m，去年同期為144m。
收視時間減少群體向中年及以上人群蔓延。
智能設備普及推動收視行為演變。中央級頻道提升；省級衛視下降；地面頻道艱難；非直播收視增長較快。智能設備進一步普及，拉動了非直播收視增長。
省級衛視，前十位占據市場近7成份額。多數省級衛視份額較去年同期有所下降，前五頻道差距縮小。
省級地面頻道中，各省競爭實力差異較大。
城市臺晚間收視，競爭力差異明顯。2018年上半年城市臺份額最高的20個城市，平均份額30.0%，最低的20個城市，平均份額為1.2%。
二、省級衛視電視劇收視份額下降
節目市場收視結構中，三大主要節目類型仍占主導，分別為電視劇（30.9%），新聞/時事（13.4%），綜藝（12%）。
電視劇市場各級頻道收視份額中，中央級頻道組電視劇份額持續提升，地面頻道穩中有升，省級衛視電視劇份額出現下滑。
綜藝市場各級頻道收視份額中，綜藝節目收視市場持續為上星頻道主導。中央級頻道持續上升；省級衛視同比下滑；地面頻道保持穩定。
新聞市場各級頻道收視份額上，中央級頻道持續主導新聞收視，地面頻道新聞節目收視同比下滑，省級衛視新聞節目收視比重略有提升。
三、年輕人看電視新聞行為下降
衛視黃金檔獨播熱劇中，總體表現為類型豐富、熱點分散的特點。衛視黃金強檔聯播熱劇方面，言情劇強勢出擊。
地面頻道電視劇熱點：題材從高度集中到有所擴散。收視較高的季播綜藝節目加大了原創力度，節目形式多樣化。季播節目大受歡迎，演播室內競技走紅，非競技類節目漸熱。
年輕人收看電視新聞的時間下降明顯，互聯網新聞、短視頻等新型傳播途徑分散觀眾電視新聞關注度。
新聞收視全天發布資訊類新聞時段收視下降，22點新聞評述節目時段收視上揚。
中央級頻道在綜合新聞、新聞評述類節目優勢顯著，地面頻道主打民生類新聞節目收視呈現下滑趨勢。
電視劇、綜藝節目（季播節目）更具有時移收視特性。
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