導(dǎo)讀：今年一直有質(zhì)疑，押注于迎說百度要被踢出“BAT”三大巨頭了，百度終營(yíng)收不理想，扭轉(zhuǎn)再加上魏則西等營(yíng)銷事件，李彥讓用戶和業(yè)界對(duì)百度始終不太看好。宏笑但是押注于迎最近，百度終于揚(yáng)眉吐氣了一次，百度終百度第二季度總營(yíng)收為人民幣208億元，扭轉(zhuǎn)同比增長(zhǎng)14%；第二季度凈利潤(rùn)為人民幣44億元，李彥同比增長(zhǎng)82%。宏笑想必李彥宏的押注于迎心里，樂開了花。百度終

　　這是扭轉(zhuǎn)李彥宏の圍笑。

　　在今天上午的李彥2017年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，做業(yè)績(jī)陳述的宏笑百度董事長(zhǎng)心情不錯(cuò)，在單詞“strong”沒念清楚時(shí)，他笑場(chǎng)了，輕松愉快的氣氛也隨電話傳出。

　　顯然是因?yàn)榘俣冉怀隽艘环莶诲e(cuò)的財(cái)報(bào)。

　　剛剛發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣208億元，同比增長(zhǎng)14%；第二季度凈利潤(rùn)為人民幣44億元，同比增長(zhǎng)82%。

　　之前，百度已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)乏力，特別是魏則西事件后遭遇的監(jiān)管調(diào)整，更是一度讓百度在主營(yíng)營(yíng)收上前景受驚。

　　但一切似乎已經(jīng)回歸增長(zhǎng)正軌，最壞的時(shí)刻確已過去。

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活躍客戶同比下滑20.9%的情況下，百度來自每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶的平均營(yíng)收同比增長(zhǎng)了32.0%，第二季度平均來自每家客戶的營(yíng)收約為人民幣3.75萬元。于是，百度第二季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣178.83億元，同比增長(zhǎng)5.6%。

　　這也受到資本市場(chǎng)認(rèn)可，財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度盤后股價(jià)最高漲幅達(dá)7%，時(shí)隔2年后，這兩天百度股價(jià)再度突破200美元，市值逼近700億美元。

　　當(dāng)然，這份財(cái)報(bào)背后，還有一些細(xì)節(jié)值得關(guān)注。

　　歷史最高總營(yíng)收 確已恢復(fù)增長(zhǎng)

　　2017年第二財(cái)季，百度總營(yíng)收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長(zhǎng)14.3%，這實(shí)際也是百度2005年上市以來的史上最高總營(yíng)收。
　　△ 百度總營(yíng)收趨勢(shì)

　　相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)“史上最高”是百度主營(yíng)業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入，該季度來自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收入達(dá)178.83億元，同樣創(chuàng)造了新高。
　　△ 百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收趨勢(shì)

　　但值得注意的是，百度對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收的依賴度卻在下降，此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占比85.67%，相較去年同期的92.74%，2015年同期的97.9%，占比正在不斷減小，也說明百度對(duì)第一營(yíng)收的依賴下降。

　　客觀來說，這不僅是百度整改轉(zhuǎn)型的成功之處，也利好百度更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收因?yàn)槭艿絿?guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境和政策相關(guān)影響，始終是百度頭上的達(dá)摩克里斯之劍。

　　第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活躍客戶還同比下滑了20.9%，百度官方的解釋是在于清理了一些不合規(guī)客戶，特別是醫(yī)療相關(guān)的客戶。同時(shí)，百度也表示在其他垂直領(lǐng)域加大了客戶拓展力度，包含教育、汽車、物流、本地服務(wù)等垂直行業(yè)的在線活躍客戶增加了近2萬名。

　　離錢最近的AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)

　　實(shí)際上，營(yíng)收和主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生的變化，也與百度目前正在成長(zhǎng)起來的另一業(yè)務(wù)密不可分。

　　從2017年開年李彥宏內(nèi)部講話中，就能感受到這家搜索起家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在發(fā)生的改革，其中最明顯的莫過于重提內(nèi)容分發(fā)，并且希望結(jié)合移動(dòng)端和AI技術(shù)，加大在內(nèi)容分發(fā)方面的影響力。

　　這種變化也體現(xiàn)在本季財(cái)報(bào)中。

　　百度董事會(huì)副總席、百度集團(tuán)總裁兼COO陸奇專門強(qiáng)調(diào)稱：“第二季度百度核心業(yè)務(wù)和AI驅(qū)動(dòng)的新興業(yè)務(wù)都取得有重大意義的進(jìn)展，其中手機(jī)百度App與資訊流進(jìn)展顯著，其活躍客戶數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)再次證明了百度獨(dú)一無二的價(jià)值。”

　　陸奇的說法也有數(shù)據(jù)支撐。在百度公布的數(shù)據(jù)中：百度資訊流產(chǎn)品日活用戶超過1億，Q2百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬。

　　目前，百度的資訊流入口主要是移動(dòng)端產(chǎn)品“手機(jī)百度”，當(dāng)前日活用戶過億的手百，是百度離錢最近的AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　百度在財(cái)報(bào)分析中還表示，目前已經(jīng)完成了基于數(shù)據(jù)、算法、計(jì)算能力等AI能力的資訊流廣告渠道Intent Engine，讓相關(guān)投放點(diǎn)擊率提升了48%，投放量增長(zhǎng)了10倍。原生廣告帶來的收入是上一季度的2.5倍。

　　更有意思的是，Google也開始采取同樣的策略——把資訊流引入到移動(dòng)搜索產(chǎn)品中。

　　另兩項(xiàng)離變現(xiàn)最近的AI相關(guān)業(yè)務(wù)是百度金融和百度云計(jì)算。

　　百度金融方面，此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度方面披露的數(shù)據(jù)是：可授信賬戶數(shù)突破9000萬，平臺(tái)整體放款額較上季度增長(zhǎng)60%；在財(cái)富管理方面，潛在理財(cái)客戶數(shù)達(dá)到7000萬，平臺(tái)AUM規(guī)模較上季度增長(zhǎng)37%。

　　更早之前，百度金融表示，希望通過百度在大數(shù)據(jù)和計(jì)算力方面的資源，在“獲客、身份識(shí)別、大數(shù)據(jù)風(fēng)控、智能投顧、智能客服、金融云、區(qū)塊鏈”等7個(gè)方向板塊開展業(yè)務(wù)。

　　面向B端的百度云計(jì)算則是近期讓李彥宏“長(zhǎng)臉”的業(yè)務(wù)。

　　一方面是直接營(yíng)收貢獻(xiàn)。通過面向企業(yè)客戶輸出云計(jì)算解決方案，百度方面稱，云計(jì)算事業(yè)部營(yíng)收在快速增加，同比增幅遠(yuǎn)高于公有云市場(chǎng)平均復(fù)合增長(zhǎng)率，付費(fèi)活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

　　另一方面是名聲。基于云計(jì)算的AI解決方案輸出，百度和山西省簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，還在太原和陽(yáng)泉等城市試點(diǎn)人工智能市民服務(wù)，并為陽(yáng)煤集團(tuán)開展煤炭開采和煤化工領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)探索，李彥宏還受邀擔(dān)任山西大學(xué)大數(shù)據(jù)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、大數(shù)據(jù)科學(xué)與產(chǎn)業(yè)研究院名譽(yù)院長(zhǎng)……

　　這些一系列相關(guān)動(dòng)作，也可看作百度創(chuàng)始人李彥宏在用實(shí)際行動(dòng)反饋家鄉(xiāng)，走出半生，衣錦而還，真可謂是名利雙收之舉。當(dāng)然，這背后還有另一個(gè)山西籍高管——百度總裁張亞勤，云計(jì)算也是他治下的業(yè)務(wù)。

　　計(jì)深遠(yuǎn)的兩大AI平臺(tái)進(jìn)展

　　除了資訊分發(fā)、金融和云計(jì)算業(yè)務(wù)，宣布All in AI的百度，能夠在財(cái)報(bào)中直接披露的AI業(yè)績(jī)并不多。

　　但百度DuerOS和百度Apollo，仍舊是百度的未來核心所在。

　　其中百度DuerOS在第二季度在對(duì)外合作開拓方面進(jìn)展迅速，跟小魚在家聯(lián)合發(fā)布產(chǎn)品之外，還與美的、海爾、極米等廠商達(dá)成合作，甚至和小米也傳出了風(fēng)聲。

　　毫無疑問，百度希望借助DuerOS搶下家庭場(chǎng)景。

　　百度集團(tuán)總裁陸奇在財(cái)報(bào)分析會(huì)議上稱，百度的策略是搭建自己的人工智能平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)將為所有物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供人工智能方面的技術(shù)和服務(wù)，尤其是智能家居設(shè)備，令它們可以執(zhí)行用戶的指令，語(yǔ)音對(duì)答。

　　他還談到了具體的商業(yè)前景：“商業(yè)化方面，有兩個(gè)前沿領(lǐng)域，一是這些應(yīng)用了百度人工智能技術(shù)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將成為信息的接入點(diǎn)，商業(yè)模式將與目前的搜索業(yè)務(wù)模式類似，因?yàn)橹灰脩粜枰阉餍畔ⅲ热绶?wù)，內(nèi)容，知識(shí)，在使用這些設(shè)備的時(shí)候也會(huì)有類似的需求；二是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，比如授權(quán)，分發(fā)，或者如同App Store一樣在用戶消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)候，收取30%的傭金。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有非常大的商業(yè)化機(jī)會(huì)。我們目前主要關(guān)注提高產(chǎn)品質(zhì)量，平臺(tái)效率和生態(tài)系統(tǒng)。未來幾年有很多任務(wù)需要完成，當(dāng)這些商業(yè)機(jī)會(huì)變得更加成熟的時(shí)候，百度會(huì)公布相關(guān)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。”

　　Apollo方面的進(jìn)展則主要體現(xiàn)在合作層面。

　　第二季度以來，百度與全球范圍內(nèi)13家原始設(shè)備制造商達(dá)成了合作，包含博世、大陸、TomTom、奇瑞、一汽、長(zhǎng)安、德賽西威、聯(lián)合汽車電子、航盛電子、博泰電子上游汽車相關(guān)供應(yīng)商。

　　具體業(yè)務(wù)方面，推出自動(dòng)駕駛專用計(jì)算平臺(tái)BCU（Baidu Computing Unit），這是一個(gè)可量產(chǎn)的車載自動(dòng)駕駛計(jì)算平臺(tái)。而與自動(dòng)駕駛息息相關(guān)的高精度地圖方面，百度披露稱，在第二季度采集了30多個(gè)城市及城市之間連接高速公路的高精地圖數(shù)據(jù)，累計(jì)里程已達(dá)10萬公里。

　　另外，在百度AI開發(fā)者大會(huì)首日，李彥宏在北京五環(huán)路測(cè)乘坐的百度與博世聯(lián)合研發(fā)的自動(dòng)駕駛汽車，也在財(cái)報(bào)會(huì)議中引起關(guān)注。

　　只是自動(dòng)駕駛的商用、規(guī)模化量產(chǎn)，百度的回答變成了“賦能”，重點(diǎn)在打造平臺(tái)，建設(shè)共榮生態(tài)。

　　時(shí)間表已不在是首要關(guān)注的點(diǎn)，因?yàn)榭赡芎芸欤部赡苄枰L(zhǎng)的時(shí)間。當(dāng)然，百度也在真金白銀投入，相比上一季度29.71億元的研發(fā)投入，第二季度的研發(fā)支出為31.48億元（約合4.64億美元），環(huán)比增長(zhǎng)5.9%，同比增長(zhǎng)27.7%。

　　總體來說，百度逐漸找到了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的營(yíng)收平衡之道：既穩(wěn)住了陣腳，還讓華爾街看到了未來。