隨著消費者購物習慣的深度市場改變，家電零售渠道的內容變革已成定局。對于彩電而言，電商線上渠道的成為彩電零售量貢獻率遠遠超過線下渠道，零售額的中國增長貢獻率也已經超過50%。市場數據一方面可以反映出線上渠道在現階段家電市場的引擎重要性，同時也說明了彩電企業在電商的深度市場布局已成共識。中國電商平臺發展過程中，內容傳統電商始終以貨架式為主，電商而短視頻與直播帶貨快速發展帶動的成為彩電內容電商平臺則是以視覺化的產品內容為核心，二者呈現出截然不同的中國增長消費方式。

　　2023年中國彩電市場內容電商平臺規模回顧

　　中國彩電市場內容電商平臺在2023年表現出超高增速，引擎奧維云網（AVC）監測數據顯示，深度市場2023年中國彩電市場內容電商零售量規模為114.7萬臺，內容同比增長55.5%；零售額規模為34.0億元，電商同比增長79.5%（注：零售規模包含白牌）。



　　2024年1月中國彩電市場內容電商平臺規模表現

　　隨著新零售的發展，家電銷售渠道變得更加碎片化，在家電市場整體增長放緩的背景下，內容電商平臺為家電銷售提供了新的增長點，彩電品類在此渠道的零售規模快速增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商零售量規模為22.4萬臺，同比增長228.6%；零售額為6.1億元，同比增長234.4%（注：零售規模包含白牌）。雖然內容電商規模較傳統電商相比仍有較大差距，但表現出強勁的增長勢能。



　　2024年1月中國彩電市場內容電商平臺產品表現

　　價格：內容電商大尺寸產品價格優勢明顯

　　直播帶貨成為新銷售模式背景下，大尺寸電視作為直播間的視覺焦點，更容易吸引消費者的注意力，從而刺激購買欲望，平臺商家往往會提供更具競爭力的價格。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商平臺大尺寸產品如75英寸和85英寸，甚至超大尺寸如98英寸產品均價普遍低于傳統電商平臺，大尺寸電視在內容電商平臺上具有更明顯的價格優勢。



　　尺寸：75英寸與85英寸產品占據內容電商平臺“半壁江山”

　　大尺寸化始終是彩電市場的一大確定性趨勢，分渠道看，內容電商平臺大尺寸化進程相較于傳統電商更快。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商平臺，75英寸產品以37.0%的零售量份額位居主銷尺寸，較去年同期增長8.9個百分點；同期，傳統電商的主銷尺寸為65英寸，零售量份額22.7%，較去年同期增長0.2個百分點，零售量份額增長最為明顯的為75英寸產品，較去年同期增長7.0個百分點。



　　顯示技術：Mini LED與量子點在內容電商平臺表現尤為亮眼

　　內容電商平臺作為中國彩電市場新的增長引擎，企業在平臺上對于新技術產品的投放力度較大。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商平臺Mini LED產品零售量份額為4.5%，較去年同期增長1.7個百分點；量子點產品零售量份額為6.0%，較去年同期增長4.1個百分點。



　　內容電商憑借強大的用戶流量池而強勢崛起，順應中國彩電市場大尺寸化、新顯示技術等趨勢方向，內容電商已經成為彩電行業一條充滿活力的嶄新賽道。聚焦內容電商平臺看，它既是內容分享平臺，同時也是電商生意平臺，兼具流量價值、營銷價值與生意價值，打通了營銷到零售的全鏈路。并且，內容電商相較于傳統電商乃至于線下渠道都具有一定的成本優勢，主要成本僅來源于三個方面：做內容、買流量、找主播。多維度的品牌矩陣也為營銷運作和產品零售增加了觸達用戶的機會。彩電市場邁入用戶時代后，在彩電行業發展的新格局下，消費者群體的特征同樣也在預示彩電市場未來的發展方向和變化，他們不再僅是被動的購買者，而是成為創新的驅動力，這也為彩電行業提供了新的機會。