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在無數(shù)幸福感小事的有意益行排行榜中，總少不了一個冬日熱水澡。思有深度溫州外圍美女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求但就是公動樣這么一個普通人唾手可得的日常體驗，在有些人群中卻顯得無比奢侈——

不久前@新浪公益發(fā)起了一個關(guān)于「你知道山區(qū)寄宿學(xué)生冬天如何洗澡嗎？聯(lián)結(jié)」的話題投票，在網(wǎng)友們的有意益行討論中，我們才能漸漸拼湊起這些孩子們在冬天洗澡場景下的思有深度窘迫，比如提前燒好開水但沖洗的公動樣時候已經(jīng)涼了、用熱水打濕毛巾擰干后再擦洗、聯(lián)結(jié)天氣太冷就只能大幅減少洗澡頻率……

這些山區(qū)寄宿生洗熱水澡困難的有意益行現(xiàn)象，被箭牌家居率先洞察，思有深度于是公動樣他們聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會、新浪、聯(lián)結(jié)新浪公益、有意益行人人公益節(jié)、思有深度阿大A Big在「讓愛澡開始」的品牌公益IP下發(fā)起了一系列行動，以國民企業(yè)的社會責(zé)任感助力孩子們的熱水澡自由。

以細(xì)小洞察，攜綠色伙伴造出漣漪

公益浪潮正當(dāng)時，溫州外圍美女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求大命題下的受益者人群和社會議題都有著更加垂直細(xì)分的趨勢，涉及孤寡老人關(guān)愛、鄉(xiāng)村兒童關(guān)注、環(huán)境保護、女性成長等方方面面，而此次箭牌家居把目光放到了一個更加小眾的議題上：山區(qū)寄宿學(xué)生的冬天洗澡問題。

在山區(qū)兒童相關(guān)的公益行動中，大家多把關(guān)注點聚焦在教育大層面，相較來看生活中的洗澡問題因太過細(xì)小而鮮少人關(guān)注，箭牌家居能夠從前端洞察中鎖定這個命題，除了和產(chǎn)品有天然的契合度，也彰顯出了珍貴細(xì)膩的品牌溫度，成為其發(fā)起公益項目、傳遞人文關(guān)懷的切入點。

為了讓這一細(xì)微、易被忽視的人群和問題被看見、被討論、被關(guān)照，箭牌家居在前期帶頭攜手了中國青少年發(fā)展基金會、新浪公益、美的廚熱電器、網(wǎng)易嚴(yán)選、氣味圖書館、SIDANDA、長龍航空、TX淮海、米藍(lán)希等品牌與機構(gòu)一同發(fā)聲，組成了一個「聲勢浩大」的共益資源圈：

這場以箭牌家居為圓心的善意傳達漸起漣漪效應(yīng)，更多四面八方的網(wǎng)友也自發(fā)加入成為「讓愛澡開始」行動的綠色伙伴，一起參與進來讓山區(qū)孩子的冬天洗澡問題得到最大程度的曝光……

在預(yù)熱期為了讓議題更受關(guān)注，箭牌家居選擇廣邀具有綠色基因的品牌發(fā)揮各自核心能力一起參與，快速就建立起了與這一話題的緊密鏈接，也給公益活動如何與大眾形成初步溝通帶來了新的視角。除此之外，此次活動箭牌并未局限于自身曝光，而是將大家都納入公益生態(tài)圈共同行動，從中也可以看出寬廣的品牌眼界。而且，隨著 ESG 話題漸成主流風(fēng)向，未來這些入局者仍可以發(fā)揮合力，再次在其他公益層面發(fā)揮價值。

豐富表達形式，公益也可多元多彩

除了「線上組局」，箭牌家居還在現(xiàn)實中，讓這個公益項目變成了一次可看可聽可感的藝術(shù)項目。

12月2日到 12 月 8 日，箭牌家居在上海 TX 淮海發(fā)起了「大山里的小澡堂」公益藝術(shù)展，展覽中的作品對部分山區(qū)學(xué)校的澡堂做了藝術(shù)還原，破舊的門窗、斑駁的墻壁、搖搖欲墜的水龍頭……步入展覽親眼看到這些場景設(shè)施，讓公眾對次現(xiàn)象有了更深刻震感的感受。

雖然展覽的規(guī)模很小，但現(xiàn)實意義很大。當(dāng)下公益項目中嚴(yán)肅命題居多，因而導(dǎo)致表達形式也受限，很多公益議題僅僅在網(wǎng)絡(luò)上討論并不能讓網(wǎng)友有感同身受的真實感，此次箭牌家居在創(chuàng)意上先行一步，利用藝術(shù)展的開放框架讓公益營銷的表達不再受拘束，在繁華樓宇中展示山區(qū)孩子們冬日洗澡的困難，這樣走入日常的對比成為更有感染力的內(nèi)容，也讓品牌對公益話題的探討更自然地被消費者所接受。

讓口號落地，讓效果切實

箭牌家居此次「讓愛澡開始」的品牌公益IP不止于口號，另外還有更落地的行動。11月30日，箭牌家居「讓愛澡開始」公益計劃的首個愛心澡堂正式落成。這個愛心澡堂位于云南省文山壯族苗族自治州廣南縣舊莫鄉(xiāng)板茂小學(xué)，經(jīng)過15天的改造，澡堂的墻面擁有了全新的白瓷磚，花灑、臺盆、沖水器和全新的熱水器也全部到位。

「能隨時洗到舒服的熱水澡，孩子們可開心了。」廣南縣舊莫鄉(xiāng)板茂小學(xué)XX老師說到。根據(jù)共青團文山州委在2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅云南文山州就有483所寄宿學(xué)校未建有洗澡設(shè)施，近98,000名學(xué)生不能在冬天洗一個舒服的熱水澡。箭牌家居的愛心澡堂改造來源于這群特殊人群的真實需求，切實解決了孩子們洗熱水澡的難題。

其實，自2009年以來箭牌就一直在為貧困山區(qū)學(xué)校捐贈衛(wèi)浴設(shè)施，例如衛(wèi)生間瓷磚、坐便器、蹲便器、立柱盆、龍頭等潔具產(chǎn)品，幫助當(dāng)?shù)馗纳平逃h(huán)境，提升相關(guān)衛(wèi)生體驗標(biāo)準(zhǔn)和兒童衛(wèi)生常識，將行動落到實處。

箭牌家居通過「產(chǎn)品」這一載體，讓品牌公益褪去「口號說」的陰影，實現(xiàn)了效用最大化。區(qū)別與其他品牌的公益項目，箭牌家居則更關(guān)注為社會提供了更多實際價值，真實幫助目標(biāo)群體改善生活質(zhì)量，真正助力社會發(fā)展。

持續(xù)商業(yè)向善，是箭牌的價值站位

據(jù)箭牌家居集團董事、箭牌澤計劃發(fā)起人謝安琪介紹，「大山里的小澡堂」公益項目僅僅是「讓愛澡開始」公益IP的開端，未來箭牌家居還將持續(xù)探索與突破，為更多人帶來生活上的幫助，展現(xiàn)「商業(yè)向善」的力量。

箭牌家居在2022年發(fā)布「箭牌澤計劃」公益品牌，并提出「細(xì)水長流」的公益理念，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展和包容性，這種公益的「創(chuàng)益」體現(xiàn)在環(huán)境、社會、綠色生產(chǎn)甚至是文化等層面，最終實現(xiàn)真正的意義和價值。

在過去一年里，「箭牌澤計劃」陸續(xù)打造了「敦煌再生」、「我們都會老」、「我為地球植個發(fā)」等品牌事件，這些事件則是基于古跡保護、人口老齡化、綠地沙化等社會議題的洞察，通過不同的具象化實踐，實現(xiàn)公益理念的漸進式發(fā)展與升級。這些面向社會發(fā)起的「價值傳導(dǎo)」，最終匯聚成為了更廣大的「善意」力量。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，箭牌家居在公益領(lǐng)域持續(xù)深耕，攜手各大品牌與合作伙伴形成開放的公益生態(tài)，孜孜不倦地在公益項目的可持續(xù)性與可落地性上進行研究。如今，人與社會、人與自然的和諧共生發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下最重要的時代命題，箭牌家居將公益理念深入品牌肌理，也是順應(yīng)時代的變化，將品牌視角轉(zhuǎn)向更高的維度，為未來的美好生活貢獻一份力量。

來源：socialbeta

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