“高端之路是下國小米成長的必由之路，也是產高福州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款小米發展的生死之戰，”2月8日，端手小米集團董事長雷軍發微博稱，機第該公司正式組建高端化戰略工作組，雷軍在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，膨脹小米產品和體驗要全面對標iPhone，年拿三年內拿下國產高端手機市場份額第一。下國
實際上，產高在華為手機因為芯片逐步失去存在感后，端手國產廠商都想搶食華為讓出的機第高端市場蛋糕。但過去兩年無論是雷軍OV還是小米，均沒有呈現強勢的膨脹競爭力。上個季度，年拿蘋果手機時隔六年再成中國出貨量第一，且在高端市場份額猛增至約80%。很明顯，華為讓出的市場空間，幾乎都被蘋果收入囊中。
如果借鑒蘋果和華為在高端市場上的經驗，自研芯片和系統生態無疑是最深的護城河。但目前國產手機廠商自研關鍵芯片尚無明顯進展，高端產品幾乎全部采用美國高通的處理器，系統也全部用的安卓。這導致國產手機的競爭點集中在影像系統上，缺乏差異化優勢。就在不久前，小米還和聯想旗下摩托羅拉爭搶高通新一代芯片的首發，讓網友感到既滑稽又汗顏。
有市場分析師向觀察者網指出，對于小米來說，超越蘋果必須邁過兩座大山，福州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款一座是產品的大山，小米近年來有很明顯的進步，這一點有目共睹，但是和蘋果產品相比，在軟硬件上仍然有不小差距。另一座是品牌形象的大山，一直以來，小米在很多人心目中“高性價比”形象差不多已經固化，而蘋果則是全球高端品牌，二者落差極大，想要人們改變這種印象認知很難，甚至比產品層面超越蘋果更難。
雷軍在小米12發布會上
野心與差距
據雷軍微博，2月8日下午，小米集團舉行高端化戰略研討會，正式組建高端化戰略工作組。該公司稱，將堅定不移推進高端化，不僅要做到三年手機銷量全球第一，而且產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端市場份額第一。
雷軍微博截圖
這不是雷軍首次提出要對標蘋果。
在去年12月底的小米12發布會上，雷軍曾提出兩個“小目標”引發熱議，其一是小米品牌手機三年內實現銷量全球第一，其二就是“正式對標蘋果，向蘋果學習”。他當時還坦言，“國產手機就是應該有這樣的勇氣，為什么不去比一下呢?一比較，大家可能會發現國產手機的實力比大家想象的要強很多。”
獨立行業分析師劉步塵向觀察者網指出，創立之初，小米走的是高性價比路線，說直白一點就是低端化路線，這個戰略在企業創立之初有利于企業生存，但是當企業發展到一定規模之后，這個戰略的弊端就逐步顯現出來了，逐步成為企業持續發展的拖后腿因素，因此戰略必須轉型，不轉不行。
他還提到，小米提出挑戰蘋果，除了必須向高端轉型這個因素之外，也有營銷層面的考慮，因為雷軍深知，這是一個抓眼球的話題。如果將目光再放高遠一點，我們還應該看到，中國發展到今天，在科技層面必須逐步突破跟隨戰略，否則處處受制于人，小米新目標的提出，正是在這個背景下發生的。即使三年后小米挑戰蘋果的目標沒能實現，對其品牌形象也能形成提升。
從時間線來看，小米手機的高端之路在2020年初小米10發布時便已開啟。彼時，國內高端手機市場尚處于華為和蘋果雙寡頭的統治之下。IDC報告顯示，2020年上半年，國內高端手機(4000元以上)總銷量2350萬臺，華為以44.1%份額位居第一，蘋果以44%的微弱差距排名第二。小米雖然緊隨其后位居第三，但需要和OPPO、三星等廠商爭奪剩下約10%的份額。
此后，華為手機因芯片問題遭到重挫，國內高端手機最大玩家逐步淡出市場，這對致力于沖刺高端的小米無疑是巨大機會。但很遺憾，國產廠商并沒有把握住機遇，最終吃飽的仍然是蘋果。市場調研機構CINNO Research發布的數據顯示，2021年四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強勢表現帶動下，在5K以上高端市場獨占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長至75%，搶占了原華為高端市場份額。
即便從整體市場來看，iPhone也無出其右。Canalys發布的數據顯示，2021年四季度，iPhone在中國市場出貨2150萬部，同比增長40%，市場份額25%排名第一，這也是蘋果時隔六年后再次成為中國市場單季度第一;小米出貨1350萬臺排名第四，出貨量同比增長10%，但增速遠遠落后于蘋果。
“蘋果在整體零售市場頹靡的第四季度，出其不意調低新產品系列的上市價格，很大程度刺激了換機需求。同時高端市場強勁對手的缺位也成就了蘋果本季度破紀錄的表現。” Canalys分析師Toby Zhu向觀察者網表示，“這代表著國內高端市場需求依舊強勢，高端消費者受經濟形勢不確定的影響也較低。”
在這樣的攻守之勢下，對標3萬億美元市值的蘋果，雷軍的勇氣可能與一份報告有關。2021年7月，Canalys數據顯示，小米手機首次以17%的份額超越蘋果，成為全球第二大智能手機供應商，這被雷軍視為小米發展史上的重大里程碑。隨后，雷軍在年度演講中提出，小米手機要站穩全球第二，三年做到全球第一。
但現實十分殘酷。隨著iPhone13系列手機新品全面下調價格銷售，小米全球第二的位置很快就被反超。據Canalys數據，2021年四季度，蘋果重奪全球智能手機市場第一，市場份額為22%;小米位居第三，市場份額為12%，落后前一名三星8個百分點，領先后一名OPPO僅3個百分點。
而且，小米落后的也不僅是出貨量和售價，在產品毛利率上也不如蘋果。2021年第三季度，小米綜合毛利率18.3%，智能手機業務毛利率12.8%;同期蘋果整體毛利率為42.2%，其中iPhone、iPad、Mac等各類硬件產品毛利率為34.3%。
圖源：Canalys
國產高端，任重道遠
有市場調研機構預計，2022年全球最大的高端手機市場依然是中國，中國將貢獻全球30%的500美元以上產品出貨量。對手機廠商來說，在高端市場取得一席之地，不僅意味著將在供應鏈的創新技術和原材料供應上擁有優勢，甚至在渠道合作上也會擁有更多的話語權。
由于蘋果是高端手機的標桿，想對標蘋果的也不止小米一家。2021年9月，榮耀終端CEO趙明表示，蘋果非常優秀，榮耀未來給自己的定位，就是能夠開發出比肩和超越蘋果、華為的產品。
對蘋果來說，自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態系統是iPhone重要且獨特的護城河。而復盤華為手機的崛起之路，自研的麒麟芯片對其從安卓陣營中脫穎而出，也起著不可替代的作用。
從這點來看，國產手機想要沖刺高端，自研芯片必不可少。
早在2017年初，小米就發布過自研芯片澎湃S1，這是一顆采用臺積電28nm工藝的手機SoC，但由于性能等原因在市場上沒有激起太大波瀾，此后澎湃芯片存在感幾乎消失。直到2021年3月，雷軍拿出一款自研ISP影像芯片，曾被搭載于MIX Fold折疊屏手機;2021年底，小米再次推出自研充電芯片澎湃P1。
耐人尋味的是，日前微博上有網友質疑澎湃P1芯片并非小米自研，而是從外部購買。2月8日，上海南芯半導體專門發布說明稱，澎湃P1芯片為小米自研設計、南芯半導體代工，傳言與事實完全不符。
網傳圖片
小米之外，OV也在自研芯片上動作頻頻。2021年9月，vivo發布首款ISP影像芯片vivo V1，有傳言稱這款芯片采用的是臺積電12nm工藝;同年12月，OPPO發布首款影像專用NPU芯片——馬里亞納 MariSilicon X，采用臺積電6nm制程。
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網采訪時表示，與SoC相比，ISP芯片的門檻相對較低。而攻下ISP，也是為SoC打下基礎。另外，ISP與國內廠商主打的影像功能直接相關，對國內廠商沖擊高端有直接幫助。所以，從投入與短期產出角度看，也是比較自然的選擇。
目前，小米OV在最重要的手機SoC芯片上高度依賴高通，雷軍更被高通高管視為老朋友。2020年底，高通驍龍888芯片發布后，小米曾用驍龍888芯片做新手機發布的邀請函，被一些網友認為是嘲諷華為沒有芯片;2021年底，高通發布驍龍8 Gen1后，小米又和聯想旗下摩托羅拉等一眾國產手機廠商爭搶首發，最終“首發”由摩托羅拉Edge X30拿下。
微博截圖
盡管首款自研手機SoC遇冷，但從小米的自研規劃來看，該公司最終還會回到SoC的研發中，雷軍也曾在微博中證實這一點。至于最終能否成功，小米不僅需要時間，更需要資金。
2020年初，小米曾宣布未來五年計劃研發投入500億，截至2021年底該公司研發投入已超220億元，工程師已超16000人。在2月8日的高端化戰略研討會上，雷軍表示，堅決執行之前更新的“五年研發投入至1000億元”的計劃。
觀察者網梳理發現，小米2020年研發投入為93億元，占營收比重為3.78%，并未實現雷軍多次承諾的“超百億元”。而且過去幾年，小米研發投入占營收比重皆在2%至4%之間。對比來看，華為2015年至2020年每年研發投入占營收比重均超過14%;蘋果研發投入占營收比重2015年為2.57%，2016年為4.64%，2020年為6.83%，基本上逐年遞增，并且蘋果和華為研發投入的總量均在千億之上，遠超小米。
即使與其他互聯網公司相比，小米研發投入也遜色不少。例如，近兩年百度研發支出占比始終維持在15%-19%。2020年，阿里巴巴研發投入總額達572.36億元，營收占比約為9%;同期，騰訊研發投入約為389.72億元，占全年營收比重為8%。
實際上，在加大投入自研芯片之外，折疊屏手機也被視為國產手機廠商沖擊高端的一條重要賽道。
CINNO Research資深分析師向觀察者網指出，折疊屏手機目前處于快速發展的初級階段，為國產手機廠商同蘋果的差異化競爭帶來新的機遇，盡快折疊手機在鉸鏈、屏幕等核心技術還面臨許多技術難點，但技術的不斷迭代升級及成本不斷下降是長期趨勢，國產手機品牌已經先于蘋果加入折疊陣營，這將是一個很好的經驗積累和同市場磨合的過程，隨著未來5G技術的不斷革新和應用場景的持續優化升級，折疊手機產品在體驗感商的優勢將愈發凸顯。
但也有分析師提出不同觀點，稱盡管蘋果尚未明確布局折疊屏，安卓陣營廠商有一定先發優勢，但折疊屏目前需求未明，尚無核心應用與剛需場景，一旦市場打開，蘋果憑借軟硬件和品牌優勢進入，安卓廠商的先發優勢很難成為壁壘，因而依靠折疊屏實現高端化的路徑自有其局限性。
綜合來看，無論是研發投入還是技術實力，國產手機在高端市場挑戰蘋果仍需不少時日。
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