京東與小米共同發(fā)布“京米計(jì)劃” 助推商業(yè)模式變革
導(dǎo)讀：“京米計(jì)劃”是京米計(jì)劃繼京東與騰訊、今日頭條、京東百度等10個(gè)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)達(dá)成合作后，小米最新推出的共同第11個(gè)“京X計(jì)劃”。目前“京X計(jì)劃”覆蓋了中國(guó)近100%的發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)人群，為品牌商家提供了前所未有的助推創(chuàng)新營(yíng)銷服務(wù)。
“京X計(jì)劃”再次迎來生力軍。商業(yè)8月14日，模式京東與小米共同發(fā)布“京米計(jì)劃”，變革雙方將結(jié)合京東的京米計(jì)劃電商能力與小米的MIUI系統(tǒng)級(jí)能力，打造更為精準(zhǔn)、京東高效的小米營(yíng)銷生態(tài)體系，賦能京東平臺(tái)上的共同品牌商家，也為用戶提供更好的發(fā)布服務(wù)體驗(yàn)。
打通數(shù)據(jù)，助推精準(zhǔn)服務(wù)億級(jí)用戶
京東有3億優(yōu)質(zhì)活躍用戶和17萬商家，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，并以開放的姿態(tài)推進(jìn)無界零售戰(zhàn)略，為行業(yè)提供線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案；小米有2.2億日活用戶，以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心，具有產(chǎn)品硬件優(yōu)勢(shì)、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和生態(tài)鏈的廣深布局。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)媒介形態(tài)的更迭和用戶喜好的變遷，電商平臺(tái)及商家不斷拓展流量入口和營(yíng)銷場(chǎng)景，以期精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，與用戶形成更加緊密的互動(dòng)。另一方面，擁有較強(qiáng)技術(shù)能力和龐大粉絲群體的智能硬件平臺(tái)，也在尋求如何為用戶提供硬件以外的更為豐富的服務(wù)。在這樣的背景下，京東和小米走到了一起。
“京米計(jì)劃”就是要打通數(shù)據(jù)，高效整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，依托小米MIUI多樣性的生態(tài)系統(tǒng)，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度，促進(jìn)電商平臺(tái)的高效轉(zhuǎn)化。
雙方將在以下三方面提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度：首先，通過米粉的興趣特征、用戶行為與京東的用戶畫像互補(bǔ)，深入了解用戶需求；其次，基于“用戶&商品”組合維度上的點(diǎn)擊率預(yù)估技術(shù)，實(shí)現(xiàn)商品到人的個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)智能投放和精準(zhǔn)營(yíng)銷；最后，除了基本的廣告數(shù)據(jù)追蹤，還可以基于小米手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)追蹤用戶的偏好、購(gòu)物行為等，進(jìn)行全網(wǎng)效果追蹤。
“軟硬結(jié)合”，發(fā)揮MIUI系統(tǒng)級(jí)能力
目前，“京米計(jì)劃”已經(jīng)展開全面嘗試。“雙方打通數(shù)據(jù)并進(jìn)行智能分析后，小米通過‘智米系統(tǒng)’進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并實(shí)現(xiàn)老客喚醒與促使新客下載、大幅提升ROI。“小米相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“智米系統(tǒng)此前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)多家電商建立合作，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。通過京米計(jì)劃，小米將與京東嘗試更大的合作范圍。”
在“京米計(jì)劃”中，小米可提供豐富的廣告位資源，根據(jù)用戶行為與需求，挖掘最便捷、高轉(zhuǎn)化的廣告形式。比如瀏覽器信息流、新聞資訊信息流等海量信息流，可觸達(dá)專業(yè)米粉的MIUI論壇信息流，以及可高度滲透用戶的小米視頻、小米音樂、小米主題等的定制頁面。同時(shí)還可打通多個(gè)流量入口，包括收藏商品推薦、小米生活首頁頻道頁、瀏覽器首頁頻道頁，將海量流量引入電商平臺(tái)，從而獲得流量變現(xiàn)。
接下來，京東和小米將打造更高效的營(yíng)銷模式，以MIUI多樣性的生態(tài)系統(tǒng)，打通硬件與軟件，聯(lián)動(dòng)線上線下數(shù)據(jù)，攜手打造系統(tǒng)級(jí)的電商服務(wù)。
“京東一直致力整合內(nèi)外資源，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)三要素的關(guān)系，升級(jí)廣大用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，助推商業(yè)模式變革。京米計(jì)劃的推出，是京東開放、賦能、共贏理念的又一次踐行，也將給消費(fèi)市場(chǎng)和零售變革帶來更多的可能性和驅(qū)動(dòng)力。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“京米計(jì)劃”是繼京東與騰訊、今日頭條、百度等10個(gè)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)達(dá)成合作后，最新推出的第11個(gè)“京X計(jì)劃”。目前“京X計(jì)劃”覆蓋了中國(guó)近100%的互聯(lián)網(wǎng)人群，為品牌商家提供了前所未有的創(chuàng)新營(yíng)銷服務(wù)。
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