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小城生活：深度解讀三四線用戶互聯網生活

時間：2025-12-08 04:42:05 來源：骨軟筋酥網

　　根據CEIC數據顯示，小城線用第六次人口普查中，生活深度生活中國三線及以下城市的解讀消費者占全國的七成以上，GDP占全國的戶互59%，同時三線及以下城市也貢獻著中國三分之二的聯網經濟增長。隨著移動互聯網流量紅利的小城線用消失，用戶下沉是生活深度生活互聯網行業的必然選擇。三線及以下用戶已成為一股不可小覷的解讀力量，促使了拼多多式黑馬產品的戶互誕生。

　　三四線城市用戶的聯網互聯網生活是怎樣的？三四線城市又有哪些市場機會點呢？為此，酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）特開展三四線用戶系列研究，小城線用本期將為您深入解讀三四線城市用戶的生活深度生活互聯網生活方式。

　　研究方法與樣本說明

　　研究方法：一對一深度訪談、解讀用戶日志追蹤、戶互案頭研究

　　抽樣方法：根據全國六大區域的聯網人口、GDP、互聯網滲透率三個主要指標進行調研城市的抽樣，并分別覆蓋中國華東、華北、華南、西南、西北和東北。

　　樣本分布：此次調研覆蓋全國16個省份（河南\浙江\河北\遼寧\山西\山東\內蒙古\江蘇\湖南等），40個城市，并根據每個大區的三線、四線、五線城市占比進行分層抽樣。共計訪談50位居住在本地3年及以上的三線及以下城市用戶，并歷時一個多月對該50位三線及以下用戶生活與互聯網使用行為進行日志追蹤。

　　樣本配額：

　　地域分布：3線：4線：5線=20人:20人:10人

　　年齡分布：00后：90后：80后：70后=5人:20人:15人:10人

　　性別分布：男：女=30人:20人

　　酷鵝核心洞察

　　休閑娛樂產品在三四線城市受歡迎

　　三四線用戶生活節奏慢，閑暇時間多。線下相比一二線用戶有更豐富的休閑生活，線上偏好泛娛樂類應用，休閑娛樂產品為三四線用戶平淡生活帶來更多的樂趣與體驗。

　　本地生活類APP在三四線城市逐步滲透

　　三四線用戶除了使用大眾的互聯網產品，如QQ、微信外，還會使用與本地生活相關的一些APP，如本地生活服務工具、本地教育、本地育兒相關的APP。

　　熟人社交傳播是三四線用戶APP下載主要驅動

　　三四線城市用戶注重線下熟人社交關系的維護，人與人之間的線下交往也更密切。熟人社交的傳播對三四線用戶APP下載和使用有重要的影響。

　　三四線中老年互聯網消費市場空間大

　　三四線城市中老年用戶觸網的高頻軟件主要是微信，對短視頻等娛樂APP剛剛接觸，還在探索階段，未來市場空間大。