互聯(lián)網(wǎng)電視品牌洗牌加速 誰(shuí)主沉浮還看今朝?
用命懸一線來(lái)形容當(dāng)前市場(chǎng)上的沉浮一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,并不為過(guò)。今朝
相對(duì)于進(jìn)場(chǎng)時(shí)的互聯(lián)還高調(diào),甚至宣稱要顛覆一個(gè)又一個(gè)對(duì)手,網(wǎng)電不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌離開時(shí)的視品速主悄無(wú)聲息,甚至不帶走半邊云彩,牌洗牌加實(shí)在無(wú)法用"灰溜溜"形容。沉浮
實(shí)際上,今朝從去年底開始的互聯(lián)還一輪液晶面板價(jià)格的持續(xù)上漲,以及部分互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)電燒錢玩法缺少持續(xù)新錢的進(jìn)入。不少互聯(lián)網(wǎng)電視"開山頭板斧"低價(jià)玩法已經(jīng)難以為繼。視品速主成都青羊在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)與此同時(shí),大量的傳統(tǒng)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊、互聯(lián)網(wǎng)玩法改造之后,開啟全面的反攻和沖擊。由此,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌接下來(lái)拿什么參與競(jìng)爭(zhēng),又何時(shí)退市,成為今年彩電市場(chǎng)最大的看點(diǎn)之一。
從外部環(huán)境來(lái)看,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng),正在遭遇硬件和內(nèi)容的雙同質(zhì)化挑戰(zhàn)。現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,單就獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的個(gè)體來(lái)說(shuō),沒有一家具備上游顯示面板的技術(shù)研發(fā)能力,因此很難在電視硬件上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),只能靠持續(xù)不斷的低價(jià)格戰(zhàn)來(lái)引爆。但是面板的漲價(jià),以及投機(jī)性資本的退潮,同質(zhì)化硬件下的價(jià)格戰(zhàn)難續(xù)。同樣,當(dāng)前電視視頻內(nèi)容的高度寡頭化,也讓越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌必須要重新站隊(duì),并面臨同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。
由此,接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還能拼什么?目前來(lái)看,這場(chǎng)戰(zhàn)斗已經(jīng)從過(guò)去的沖鋒戰(zhàn)演變成持久戰(zhàn)。比硬件的低價(jià),就是加速死亡;比內(nèi)容的收費(fèi),無(wú)疑是炒作忽悠,唯有一條路,比綜合實(shí)力和耐力。
從內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)和用戶群體可以接納的容量。從彩電巨頭打造的VIDAA、酷開、KKTV、雷鳥,到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的樂視、小米、暴風(fēng)電視、風(fēng)行電視,以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的微鯨、CAN電視、愛芒果電視,以及各方社會(huì)力量推動(dòng)的17TV、大麥電視、PPTV等,再加上中外傳統(tǒng)彩電品牌,一夜讓彩電產(chǎn)業(yè)回歸10年前"雜牌叢生、參差不齊"的野蠻生長(zhǎng)階段。這已經(jīng)走到產(chǎn)業(yè)不得不洗牌的階段。
表面上看,當(dāng)前這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌拼的都是用戶年輕化下的需求個(gè)性化、差異化,提供滿足用戶需求的產(chǎn)品;實(shí)際上拼的還是低價(jià)格、概念戰(zhàn)和燒錢戰(zhàn)。最終的商業(yè)野心,不是硬件盈利,而是希望通過(guò)電視機(jī)硬件搶入口,暢想讓用戶為內(nèi)容、服務(wù)買單盈利。這需要一個(gè)長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)和消費(fèi)意識(shí)推動(dòng),而很多互聯(lián)電視品牌背后的資本,卻希望三年內(nèi)解決戰(zhàn)斗。但彩電市場(chǎng)不是一個(gè)新興領(lǐng)域,不能迅速的重新定義和顛覆,必須要有足夠的耐力和精力來(lái)改變。
從第三方市場(chǎng)博弈來(lái)看,大量互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正在從發(fā)展之初以線上電商平臺(tái)的低價(jià)沖量搶市為主,開始紛紛從線上進(jìn)軍線下并展開全新的傳統(tǒng)渠道招商。然而與大量彩電企業(yè)的線下渠道布局不同的是,這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍然采取線上那一套玩法,搞輕資產(chǎn)甚至是小投入謀求大回報(bào),只是將大量的線下實(shí)體店渠道作為一個(gè)流量入口,提供用戶信息成交后提成。并不是將線下渠道作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)在發(fā)展。結(jié)果自然是,有機(jī)就投,無(wú)機(jī)就撤,傷害的是渠道商家。
不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌從誕生初始,并沒有思考過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展的問題,一是能干就干、不干就撤的投機(jī)心理重,二是別人都在投機(jī)、我同樣也可以投機(jī);而且受到自身規(guī)模和實(shí)力的限制,很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌重心一直放在品牌包裝策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷炒作等方面,對(duì)于上游的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新,以及下游的渠道布局、服務(wù)體系等投入多、投入周期長(zhǎng)、投入難度大的環(huán)節(jié),一直采取外包策略。由此這給想打持久戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌埋下禍根。
從去年底開始,一大批的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌遭遇斷貨、缺貨,原本野心勃勃在線下發(fā)展實(shí)體店,招商擴(kuò)張的計(jì)劃,也是雷聲大雨點(diǎn)小。可以說(shuō),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的洗牌已經(jīng)開啟,并將于今年迎來(lái)一輪的高潮期。
當(dāng)然,面對(duì)一個(gè)開放的彩電市場(chǎng),自然是有人退出,也會(huì)有人進(jìn)來(lái)。今年初,湖南衛(wèi)視下的芒果TV就聯(lián)手國(guó)美、創(chuàng)維等力量推出愛芒果電視,從內(nèi)容商向硬件產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。同樣,日前市場(chǎng)再度傳出TCL旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥也將悄然起飛。最終結(jié)果則是冷暖自知。
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