導讀：目前，分割不少業內人士都稱彩電市場出現了兩大陣營。國慶一方是蛋糕創維、TCL、彩電長虹等老牌的線上線下銷售彩電企業通過OLED、量子點等新技術，聯動引導彩電的分割高端市場。一方是國慶樂視、小米等新興的蛋糕互聯網企業通過豐富的內容資源和高度粘合的粉絲效應搶奪中低端市場。
 
　　相比2015年彩電行業的彩電滑鐵盧事件來講，今年的線上線下銷售彩電行業十一促銷顯得“十分明智”。今年企業和渠道將十一促銷活動提前，聯動不受前期促銷活動的分割節流影響。促銷期從9月12到10月9日，國慶包括了中秋小長假、蛋糕919樂迷節以及十一黃金周。今年國慶節期間，線上與線下銷售形成更好的配合、高端產品、新技術產品受到市場更大的歡迎。

　　目前，不少業內人士都稱彩電市場出現了兩大陣營。一方是創維、TCL、長虹等老牌的彩電企業通過OLED、量子點等新技術，引導彩電的高端市場。一方是樂視、小米等新興的互聯網企業通過豐富的內容資源和高度粘合的粉絲效應搶奪中低端市場。

　　線上與線下聯動銷售

　　國慶期間，通過奧維云網宣布的家電產品銷量數據分析“奧維日報”的數據來看, 彩電方面，29和30日兩天單日銷售占比分別占一周的16%和22%，10月1日當天占比高達46%。　　
 
　　除此之外，整個國慶期間，10月1日當天的銷售節奏達到了最頂峰。促銷節奏在9月27日講到谷底之后，銷售額不斷增加，從2%增長到10月1日的33%，隨后銷售節奏減緩。　　
 
　　綜合線上線下渠道,用戶更青睞外資和國產傳統品牌,銷售市場份額前5名為三星、海信、創維、索尼、長虹。而樂視、小米等品牌均未進入前十。

　　但是，隨著電商的不斷發展和購買群體的年輕化，互聯網品牌依托在前期形成的高粘度粉絲群體的熱度后，不斷爭奪市場份額。從傳統節日促銷到人造節日促銷，甚至是公司的周年慶，都能看見互聯網品牌的“身影”。中怡康數據顯示，2014年國慶線上銷量的比例為10.9%，2015年國慶線上銷量的比例增長為17%。根據《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示，2016年上半年我國B2C家電網購市場規模達1848億元，同比增長35%。

　　新的選購熱點：高端化、大屏化、科技感

　　彩電行業這幾年的價格戰也是“腥風血雨”，價格不敢上升，但面板價格又居高不下。主動和被動的技術升級，以及低價格帶來的產品無差異化，迫使各家彩電巨頭開始走高端產品競爭的路線。

　　高端、高畫質的彩電產品開始慢慢打破傳統家電帶來的陳舊感，高科技含量、更新的創意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標準配置。

　　與此同時，伴著智能電視日益普及，用戶越來越追求極致的體驗而不是過低的價格，這些因素都成為高端電視能夠向市場沖擊的原因。

　　今年7月以來，索尼、小米、看尚、長虹、TCL等電視品牌相繼推出了新系列，這些新品中不乏高端機型并且科技感十足，意在樹立品牌影響力并迅速占領市場。

　　從奧維云網國慶期間的日報公布的數據來看，僅僅10月1日當天，智能銷量滲透率92%;UHD銷量滲透率78.6%;HDR銷量滲透率32.4%;曲面銷量滲透率18%;Slim銷量滲透率4%。

　　同樣，大屏化成為越發明顯的趨勢、電視尺寸方面，55寸產品的銷售份額達到34%，其中外資品牌平均價格在7000元以上,國內品牌在4000遠左右。

　　大環境來看，彩電市場的逆勢增長，去庫存的房地產、賽事、渠道下沉等因素拉動彩電增長。受去庫存政策刺激，2016年房地產市場有所回暖;2016作為體育年，歐洲杯、美洲杯和奧運會等賽事關注度高漲，刺激彩電更新換代;同時2016年電商渠道布局深入農村，以及互聯網品牌紛紛進軍線下，需求深度挖掘的效果初顯。

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