短視頻的兩個“現在進行時”：習慣正在養成 粘性正在提升

2025-12-08 21:11:54 分類：探索 閱讀(96)

　　小時候，短視常聽到一句老話，現進行時習慣性正“演戲的正養是瘋子，看戲的成粘是傻子”。演員演著劇本上的提升人生，瘋瘋癲癲；觀眾看著別人的短視人生，癡癡傻傻。現進行時習慣性正但這正是正養有趣的地方，也是成粘視頻的魅力。

　　隨著國內影視行業的提升蓬勃，視頻類內容越來越豐富，短視除了影視公司打造的現進行時習慣性正電影、電視劇之外，正養還有各大平臺的成粘自制劇、自制電影、提升自制綜藝。以前人們總是發愁不知道什么內容好看，而現在卻恰恰相反，經常是好戲連臺，不知道自己到底該看什么。尤其是最近兩年短視頻的興起，又給視頻行業的發展注入了新的活力。

　　據CBNData發布的《2017短視頻行業大數據洞察》統計，截止到2017年H1，中國網絡視頻用戶規模達到了5.65億人，同比增長了10%，其中短視頻用戶規模達到了1.9億，占了約3成比重。



　　在使用習慣方面，短視頻平臺人均單日啟動次數達到8次，同比增加了67%，人均單日使用時長接近60分鐘，同比增加了45%，呈現出碎片化的使用習慣，也說明觀看短視頻的習慣正在逐漸養成，用戶粘性正在不斷提升；在使用人群方面，19-30歲的人群約占到50%；而這一部分人群眾，偏于喜愛影視劇、動漫、育兒、歷史、汽車、體育等內容；在使用時段方面，高峰期出現在晚上10點至11點之間。

　　傳統長視頻在經過電視臺、PC端等多種媒介時代的發展后，漸漸形成了自己穩定的內容特色和傳播模式，短視頻的興起拓展了視頻的形式，也對內容和傳播模式形成了顛覆。短視頻將文字、語音、圖像等多種表達方式融合在一起，充分調動了受眾的聽覺、視覺，使傳達的信息更加多維立體，滿足了當代大眾對于內容越加豐富的需求。



　　尤其值得注意的是，短視頻的興起離不開技術的升級。首先是智能手機的普及，智能手機作為移動端的技術革命，讓手機擺脫了只能“打電話、發短信”的功能限制，拓展出拍照、攝像等娛樂功能，降低了拍攝視頻的門檻，為短視頻的興起提供了工具保證。智能手機成為老百姓手中隨身攜帶的娛樂工具，徹底推翻了傳統娛樂模式，身邊的碎片時間幾乎都被智能手機占有，甚至有調查顯示，自從智能手機興起后，擺放在超市收銀臺旁邊的口香糖銷量都出現了下滑，因為大部分人在等待結賬時都在玩手機，不得不說智能手機帶來的革命具有劃時代意義。

　　短視頻迅速崛起的另一個保障是“提速降費”政策的實施。8年前，中國移動的流量資費約為包月5元30M，折合170元1GB，而如今的資費政策是50元1GB，通信技術也從2G網絡提升為4G網絡，速度加快，價格降低，差距非常明顯。可想而知，如果移動流量資費始終居高不下，網速難以提升，短視頻是很難在大眾中間流行起來的。



　　隨著短視頻不斷發展，3大趨勢將愈發明顯：

　　一是內容將專注于垂直細分領域。

　　最開始短視頻給用戶留下的印象是搞笑、娛樂、幽默，但此類內容很容易出現單一化問題，由于“魔彈論”時代的式微，用戶對于內容的要求和品位也越來越高，期待質量上乘、內容豐富的短視頻出現，因此垂直領域的短視頻將受到熱捧。美妝、美食、人物、科技、影視、游戲等垂直細分領域將會更受歡迎。

　　二是精準的個性化推薦。

　　關于個性化推薦已經不再是新鮮事，基于大數據統計和深度學習，收集用戶的收看習慣數據，推測用戶喜好，為用戶推薦短視頻內容。但在今后的幾年內，個性化推薦的含義將得到進一步擴充，例如具體精分為不同性別、不同地域、不同年齡、不同時間、不同職業，甚至是同一臺設備的不同使用者，做到真正意義的千人千面和個性化推薦。

　　三是短視頻將逐漸向智能電視端滲透。

　　上文中我們提到過，短視頻的高峰期出現在晚上10點至11點之間，一般來說，這個時間的許多人都應該在家中，而智能電視作為家中最重要的智能終端之一，扮演了非常重要的角色，玩電視成為越來越多年輕人的選擇，回歸客廳也成為時髦的生活方式。更重要的是，許多軟件制造商都非常重視短視頻軟件在TV端的開發和應用，試圖以短視頻的方式為客廳娛樂賦予新內涵。